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商报讯(记者 伏婷)12月28日，中国酒业龙头五粮液集团携旗下“五粮神”系列的高端白酒大举进入北京市场，将其转型后的第一场战役在北京打响。业内人士指出，“五粮神”酒锋芒直指“国窑1573”和“水井坊”两个高端品牌，京城高端白酒市场由此将掀起更激烈的竞争。
五粮神营销公司总裁石岩告诉记者，“五粮神”基酒来源于五粮液集团的第三号和第
九号窑池，窑池至今已有600余年历史，物理价值堪与文物媲美。五粮液酒在发酵工艺上采用的“老五甑法”及“跑五甑法”，再加上制曲工艺采用独一无二的“包包曲”的发酵方式，其发酵周期是浓香型酒中最长的，需要70天至90天，并且要造最精华部分为五粮液酒的基酒。而五粮神基酒酒体取自于五粮液基酒的中间段，产量小尤显其珍贵，且酒体中酯香和口感搭配和谐，开瓶5秒之内便可体会到芳香四溢的“喷香型酒”的感觉，这在浓香型酒中是非常难得的。虽然来自历史悠久的窑池，但“五粮神”的口感也力图体现出“时尚”的感觉，据现场品酒人士介绍，“五粮神”的口感比较特殊，和洋酒有几分相似。
据石岩介绍，目前“五粮神”系列共有三款酒，五粮神216价格在400元左右，五粮神218为990元，限量发售的五粮神219目前价格还未定，但肯定超过千元。之所以大举进入北京市场，是由于非常看好北京的高端消费能力。据介绍，随着社会经济的发展，高消费人群孕育出高档消费品广阔的市场空间，在北京，消费高档消费品的能力已经形成，并将日渐扩大。这部分消费群体需要品牌文化定位独特、融合中西文化精粹、口感既传统又时尚的白酒产品。
目前“五粮神”的目标消费定位为年龄段在35岁至50岁之间的“新贵”群体，以男性消费者为主。据介绍，虽然价格不菲，但只有219主打礼品路线，另两款酒仍然是瞄向高端消费者的日常消费需求。由于定位为超高端，“五粮神”销售渠道将以酒店、高档商场的烟酒屋为主，营销中心也提供打电话、送酒上门的服务。预计明年“五粮神”即可全面进入北京的酒店及大商场。
据了解，“五粮神”品牌的推出标志着五粮液重回高档精品路线，集团将其定位为“中国超高档白酒旗舰品牌”，定价远远超过“五粮液”，成为我国目前售价最高的白酒(纪念版的酒除外)。“五粮神”在京城的亮相也颇具匠心，他们以被誉为“新国粹”的大型服饰艺术剧《流动的紫禁城》鸣锣开道。谈到与《流动的紫禁城》的合作，五粮神营销公司总裁石岩表示，该演出是以公司确定的品牌文化为立足点，不但强调了“五粮神”产品的超高端定位，更呼应了五粮系列酒600年的悠久历史，也十分契合“五粮神”品牌内涵的神韵文化。
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