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年底岁末，商家的圣诞促销战又打响了。记者发现，今年的圣诞节促销比往年来得更早，促销力度也更猛。
金鹰国际购物中心是这场圣诞促销战的发动者。早在11月15日，该商场就在广场前搭建了一座“童话城堡”，据透露，这座高15米的金色城堡主体用了4吨钢材，其余部分使用的也是上好木材，总造价高达几十万元。12月10日，大洋百货门前竖起一棵号称目前南京最大
、最高的圣诞树，这棵圣诞树身高18米，直径10米，耗资20万元。为聚人气、纳财气，商家给这棵树取名“许愿树”，只要花5元钱，就能买一块许愿牌，写上自己的心愿挂在树上。售牌小姐说，现在这棵树上已挂了1000多块牌了。据悉，该商场在圣诞节到来时，还将配合人工下雪营造气氛，而一台造雪机的租用价格每小时就达到3000元。商场人士预计整个圣诞的环境营造费用将达到50万元。
今年商家的圣诞促销可谓是“集体总动员”，就连过去对“洋节”反应低调的本土商家，今年也不甘落后。记者昨天在中央商场门前广场上看到，工人们正在紧张地搭造圣诞树、修建“艾菲尔铁塔”和拼装火凤凰灯饰。施工队的陶师傅指着那棵亮闪闪的圣诞树说，这是把几万张光盘串起来，用了将近一个星期的时间才搭成的；一旁的火凤凰灯饰则全部是用空青霉素药瓶灌上各种各样的颜色进行拼装的，而拼装这样一个灯饰，要用10万多个空药瓶。据了解，为营造节日场内场外的圣诞氛围，中央商场耗资达四五十万元。
商家为何重金“赌”圣诞？金鹰国际购物中心企划部刘经理认为，作为“圣诞经济”，在国外包括我国香港的大商场，围绕圣诞的促销通常都是在节日来临前一个月甚至40多天以前就开始热闹起来了。这两年，伴随国内消费者圣诞消费的兴起，南京的商家也开始意识到这个商机。“那些潇洒的白领们每逢圣诞便想到去香港或上海购物，因为氛围好啊，南京的商家为什么就不能留住他们呢？”刘经理说，现在，南京的圣诞消费市场已经较为成熟，所以，商家便通过营造环境和树立消费文化，留住客户群。
说到底，对于商家来说，尽管“砸”出的银子不少，但收回的效益更是可观的。借助良好的购物环境聚集人气，再推出各类圣诞打折优惠活动，自然引来无数买单者。像金鹰“满300送2000积分”开展仅两天时间，日均营业额就迅速窜升了60%。从昨天开始，该商场又启动为时3天的抢购圣诞“满300送100”，立刻引来不少时尚人士前来消费。本报记者 汪晓霞
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