|
本报讯 记者日前在广告制作公司发现，广告中的美妙啤酒竟然是用色拉油代替的。而为了达到效果，用“替身”作产品广告是许多广告制作公司不成文的惯例。
啤酒是色拉油 泡沫是摩丝
昨天，一家广告公司老总王先生道出了其中的奥秘：“为了突出啤酒的晶莹剔透，我
们在拍摄过程中所使用的不是啤酒，而是色拉油。因为啤酒的颜色与色拉油比较相似，而色拉油比啤酒更剔透，浓度比啤酒更黏稠，看起来也更有质感。虽然色拉油比啤酒好看，但是色拉油倒出来是不会产生泡沫的，为了使拍摄画面更加完美，我们就先在杯子里加些泡沫，这些泡沫就是平常家里用的摩丝制造出来的。” 王先生还告诉记者，国内拍摄的啤酒广告绝大多数是用色拉油拍出来的。
欺骗消费者？惯例
这不是欺骗消费者吗？王先生对此不以为然：广告就是需要广告公司在制作时，能够帮助产品营造出华美幻觉的效果。而且广告主也满意，消费者也被晶莹剔透的“啤酒”吸引。“这是广告界的惯例”。记者又从其他广告公司了解到一些常用“替身”的例子：比如牛奶广告，在拍摄过程中通常会用极细的盐或者乳胶来代替。业内人士解释，细盐和乳胶倒出时会给人黏稠的感觉，这样看起来牛奶很浓厚，质量很高。再比如香皂、洗面奶广告，为了制造出泡沫丰富的效果，会用摩丝增加泡沫，然后观众就能在电视上看到模特洗手时洗脸时泡沫纷飞的场面了。
虚假广告？难说！
用“替身”做出的产品广告算不算虚假广告？律师张维认为，原则上广告必须真实合法。但在广告制作过程中为了追求拍摄效果而使用其他物品代替的行为无法简单地认定是虚假行为，因为划分广告真实与虚假的界限必须明确广告的真实性标准和明确欺骗性、误导广告的标准，目前我国的法律还没有相关的明文规定。
| 
