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企业重整海外策略 中国彩电业加速走出去


http://finance.sina.com.cn 2004年12月15日 04:25 信息时报

  企业重整海外策略 单一OEM出口开始转变 国外市场占有率不断提高

  时报讯 (记者 王林琳) 近期,记者从有关渠道获悉,国内彩电企业在“走出去”的步伐上明显加速。康佳彩电今年1~10月出口量是去年同期的202%,销售额是去年的254.59%;海信1~9月出口比去年同期增长150%;TCL则深入开拓俄罗斯市场;创维也在东盟国家积极布阵;厦华则大规模地举行全球巡展活动。

  业内人士认为,国内厂商在巩固国内市场的同时,在国际市场上也改变OEM出口单一的模式,国内、外市场已经没有明显区别,彩电企业正向国际化企业积极转型。

  OEM方式出口开始转变

  康佳多媒体事业部市场部经理何小华对记者称,随着国内彩电企业实力提升,原有单一的OEM方式出口已经开始转变,企业走出去是必然。“走出去”是中国彩电品牌全球化的最强劲动力,也是当下彩电业新的亮点和增长点。

  业内人士表示,如何由区域性的封闭市场走向更为广阔的全球市场,关键是如何实现“当地化”,满足国际客户的细分需求。据悉,2004年以来,康佳为海外客户订制产品已经超过100款,占到总出口量的4成;厦华则通过走访海外客户,对生产做出逐月的详细需求计划。

  资深的市场专家指出,国内不少彩电企业开始了海外市场上自有品牌的建设,这需要在管理、人才、资金等方面整合国际资源,比原有的OEM时代环境下“订单——生产——出口”的模式更具考验,但也是发展的机遇。康佳、TCL、创维、厦华等企业海外运营与销售模式已实现重大突破,在品牌国际化运作方面已经开始逐渐走向强势。

  厂家国内外开拓加速

  由权威调查公司赛诺公布的11月份国内平板电视销售排名显示,国产品牌在平板电视市场的份额呈现上升趋势。康佳、海信、海尔等企业占据了等离子电视与液晶电视排名的前五强。

  根据斯坦福资源公司的统计显示,平板电视的年复合增长率将超过70%,传统显像管电视逐渐退出。而商务部统计数据显示,上半年,我国出口液晶彩电数量同比增长80%,等离子彩电出口数量增长115倍,出口金额增长291倍。增长速度远远超过传统CRT产品。

  国内彩电巨头凭借在高端产品上的优势,有望在国内外进一步开拓,扩大品牌的影响力。康佳彩电已推出国内最大液晶与背投“平板双雄”,其液晶系列、背投系列以及艺术电视都在高端技术上实现突破。

  品牌优势占领先地位

  据悉,创维在土耳其、马来西亚和墨西哥开设了生产基地,长虹也在俄罗斯建立了工厂。对此,业内专家认为,中国彩电企业在调整海外市场同时,依靠技术创新调整产业结构,从高端彩电领域突出重围,从而突破在企业品牌建设、技术研发与销售渠道上存在的问题,以往的打价格战不再存在优势。


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