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近40家直营店将逐渐向委托经营方式转变
徐乃文NBD上海报道
上海全家便利店开始由直营全面迈向委托经营。昨天，全家便利在上海的子公司上海福满家便利有限公司总经理室高级专员陈明志向记者透露，今年12月27日，全家便利水城路
店将成为第一家委托经营店(也称“一号店”)，接下来，全家在上海的全部近40家店都将由直营逐渐向委托经营方式转变，以迅速增加网点数量。
全家便利自2004年7月16日进入上海以来，短短5个月开出了39家门店，扩张速度令人惊讶。陈明志表示，今年年底之前全家还将新开6店，也就是说2005年之前，全家在上海市场的总店数将达45家。“此前，全家便利在日本宣布，2005年将进入北京、广州、大连、天津，到2008年计划在中国5大城市形成1000家店面的规模。”全家便利源于日本，是全球第二大便利店品牌，仅次于美国7-11。但在日本市场，全家便利的排名在罗森之后。
在上海，全家便利的市场地位也远远落后于罗森。1996年2月，同为日系便利店的罗森就已进入上海，目前开店数已逼近200家，明年罗森方面透露的门店目标数是300家。全家便利再采用较慢的直营模式显然会让自己更处于不利地位。
全家这次把委托经营一号店设在水城路也富含深意。1996年2月，罗森刚进入上海的第一家店铺就开在水城路上。时隔8年，在全球及日本本土排名第二的全家姗姗来迟，首店选址与“同胞兄弟”如此靠近，除了符合水城路居住的大量日本侨民的消费习惯以外，短兵相接之势显露无疑。
陈明志透露，全家今后选址策略将会侧重于办公商圈。他举例说，在长宁区商圈，规模并不大的全家已经有了4家店。其中，2家在仙霞路上，1家在水城路上，另外1家在延安西路世贸商城。
而罗森副总郑振祥透露，从2003年开始，在上海的30多家商务楼宇里开设多家办公室便利店，明确把顾客目标设定为办公室白领，现在办公室便利店已占罗森总店数的15%左右。
委托经营是特许加盟的一种，与特许加盟中投资人需自备店铺不同，委托经营的投资人不需要自己找店铺就可以获得委托经营权，加盟者可以为投资人选址。这个特点可以保证加盟者的全部网点布局符合公司规划定位，在加盟者的控制力方面优于特许加盟。
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