空调大鳄放言增产 回马枪直挑明年空调市场(2)

　　“惟利”是大鳄的风向标

　　众多中小品牌出局后留下的市场空间正是春兰等大佬所等待的契机之一。

　　众所周知，春兰是靠空调起家的，曾经一度是国内空调业的老大，近年来，多元化的 发展战略逐渐淡化了其在空调业的影响。很多还在家电业苦苦拼杀的兄弟们对春兰的成功转型非常羡慕，可就在众人羡慕的眼光中，春兰又杀了个回马枪，春兰的走向在业界成了谜。其实春兰的产业动向并没有什么神秘可言，说白了就是一切围绕着利益转。

　　“春兰在连续七年摘下了‘空调大王’的桂冠后，清楚看到中国空调业重复建设问题已经很严重，10多年前和春兰同期起步的空调企业有一大批，但现在再回头看看，曾一同拼杀的兄弟几乎全被市场‘扳倒’了，幸存者只有春兰一家。为何？春兰面对的对手都有竞争优势，春兰不可能垄断空调市场，也不可能指望国内的空调市场再给自己提供一次企业大发展的机遇，与其将自己的竞争优势资源用于一个对春兰来说，进一步扩大市场份额的边际成本在递增、边际收益在递减的企业，不如进入一个新的行业。春兰进军汽车业，能源业开辟新的战场，但绝不意味着退出家电业，只是选择了更多的利润增长点。”春兰副总裁孙庆的一席话让人充分领略到商人“见利使舵”的天性。

　　“尽管前几年春兰没有对空调行业进行大规模产能投资，但却一直没有停止过对空调最新技术的应用和对世界最新技术成果的研发。其中像‘空调器仿真设计技术’、‘空调器噪声质量级研究’等等高科技成果在世界范围内处于领先地位。我们只是在等待一个成熟理性的市场环境。值得关注的是，家电产业的需求量每年都在以一定的比例递增，形成了与利润率的极大反差。因此，这个‘剪刀差’就造成了市场以简单的降价为手段的恶性竞争，而这种结果也必然导致整个行业的重新洗牌，这就意味着会有相当多的企业在激烈的竞争中被迫退出这一领域。春兰今年加大对空调产业投资规模，新上300万台空调生产线和100万台压缩机生产线的大手笔运作，可以说正是要抓住新的发展契机，在中国空调业又一轮产业布局中重新掌握主动权。”春兰集团宣传联络部于顺年副部长解开了春兰杀回空调业的谜团。

　　抢占高端空调市场

　　而此番空调大鳄们所使的“回马枪”已经不再是传统“兵器”了，此次重点轰炸的是高端市场。随着空调的普及以及老百姓消费水平的提高，价格已经不再是消费者最敏感的神经。健康、环保、节能等参数已经成为空调消费的主流趋势。

　　业内资深人士认为，高端产品的门槛较高，一大批缺乏实力的中小企业势必要被挡在门外。比如能效比门槛，明年国家提高空调能效比的标准将正式实行，空调能效比的最低标准值由2.3提高至2.6。这不仅顺应了社会发展的节能趋势，也将推动空调业“大浪淘沙”，波及大量的制造商和经销商。有实力的厂家还通过技术革新、开发高端新产品来弥补中低端产品失去的利润，智能、变频等新技术将成为厂家的主打。

　　据于部长介绍，春兰新建的8条挂壁空调生产线，均采用世界最新技术，代表了国际空调业的最新潮流，有些技术是春兰独有的。即将诞生于这8条生产线上的空调，将全部应用春兰领衔国家技术创新项目研究取得的节能成果，在国内空调行业率先达到和超过国家强制性能效比新标准。与此相呼应，春兰空调压缩机，也已由普通活塞式压缩机、普通涡漩式压缩机上升到新型涡漩式压缩机阶段，其主要性能指标超过日本同类原装压缩机。

　　孙庆透露，在2005年，经历了新一轮洗牌后的空调企业将维持一个合理的利润率，当然再也不会出现像原来那样的暴利局面。其实，春兰正在扩大产能，年底达到500万台，谁能笑到最后，谁就是胜者。家电行业的竞争最后是打资源战，就是拼实力，而资源战的表现之一也包括价格战。为了抢夺市场，有的产品可能亏本也卖，就看能不能亏得起。

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