2004：LG电子在变革中孕育爆发

　　近日在上海拉开帷幕的亚洲电子展，云集了亚洲乃至全球的电子制造业巨头。来自韩国的LG电子携其最新的显示器、笔记本、MP3等多款尖端产品在展会上亮相，显示了其继续领先数码时代的决心和实力。其实，从2000年起，LG就开始谋求在IT和通讯领域的扩展，而2004年对于一向作风稳健、踏实的LG电子来说，是非比寻常的一年，因为在这一年里，LG在变革中孕育着爆发，在低调中完成了自身的高端产品布局。

　　市场拓展渐入佳境

　　20世纪90年代，LG电子的家电产品率先进入中国市场，紧随其后，LG的IT、通讯业也陆续进入到有着巨大市场潜力的中国市场。到2000年，LG家电率先在中国市场完成了基本布局，同时LG电子的多元化事业格局也初具规模。而今年，LG电子在中国的事业获得长足发展，其家电、IT和通讯的多元格局进一步得到了稳定，由此基本完成了进入中国的第一步骤。

　　从扎根中国的第一天起，LG电子就充分利用了中国本地的经营资源，积极实施各方面的本地化。目前LG产品的国产率已超过了90%，LG品牌知名度更达46%。2000年LG电子在中国销售收入为20亿美元，2001年为30亿美元，2002年达到40亿美元；2004年中国市场和出口的销售额更占LG全球市场总额的20%，2005年LG的目标是达到150亿美元。

　　LG电子中国区总裁孙晋邦表示：“我们将集中精力生产数码及高附加值产品，同时斥巨资在中国市场发动市场攻势。”现在，GSM和3G技术、国内笔记本市场俨然已经成为LG电子的战略制高点。

　　今年，LG在手机市场的表现十分活跃。不久前，LG在国内首家推出300万像素拍照手机，还研发了允许用户在两种不同的网络环境下使用的双模手机，这是全球第一款基于AMR9 CPU并且支持UniJa和JTWT业务的双模手机。据了解，明年上半年，LG电子还将推出40多款GSM手机新品，以扩张在G网手机的市场份额。同时，LG还将加大对3G、4G的科研投入，确保高端层面的优势。

　　作为中国IT界的后来者，LG电子在IT领域也丝毫不甘示弱。在显示器市场、光存储市场，LG都确立了稳固的品牌形象，其显示器近年来销量一直位列三甲，光存储产品则连续三年世界销量第一。孙晋邦表示：“2004年，LG显示器的销售目标是130万台，截至11月，此目标已基本达成，而2005年的销售目标将突破200万台。”

　　今年才刚刚引入中国的LG笔记本电脑，凭借出色的设计和轻薄的造型获得了如潮好评。在亚洲电子展上，LG又将其笔记本产品全线引入，这些产品在外形设计和技术创新方面开辟了众多让人眼前一亮的革新，不仅在各项技术指标上处于业界的前沿，而且在产品的工业设计及功能开发上也让人们触摸到了未来产品的发展脉络与思路。

　　面对背景不同，风格各异的竞争对手，LG电子选择以成熟的产品在成熟的时机切入成熟的市场，能够渐入佳境也就不足为奇了。

　　志在高端决胜千里

　　LG电子作为大型跨国公司，世界500强之一，享有其它公司不可比拟的优势。在完成产业布局的同时，LG电子也果断将其领先的技术、高端的产品和难得的高科技人才引入中国市场。

　　“根据顾客的不同需求生产出各种高质量高品位并具有独创性的电子产品，然后运用高明的方法进行市场营销，这就是LG电子的高端战略。”孙晋邦如是说。

　　目前，LG电子在全球拥有76家遍布各地的法人，包括当地生产法人、销售法人和研究所在内，员工也已经达64000多人，雄厚的实力为LG的高端路线提供了根本保障和坚实的后盾。而高端策略在巩固LG电子全球数码领头羊地位的同时，还使数码核心技术转为实际应用化的时间大大缩短。

　　众所周知，3C融合是目前的大势所趋，因此各家电巨头为了能够在未来立于不败之地，纷纷向相关领域渗透。相比之下，LG电子在不断发起高端攻势的同时，认为数码科技应该建立于综合集成的基础上，而在这个互联网、无线通讯、网络化系统一体化的时代，用户需要的是具备多种功能的产品，先进的数码产品应该是融合了影像、通讯、IT等高科技的综合产物。

　　在考察了自身与市场现状之后，LG电子选择了手机通讯和笔记本产品作为突破口。与此同时，LG电子还领先一步推出了备受瞩目的全球最大的55英寸LCD，具有鲜明画质、像素修补等六大新功能的XD引擎等尖端科技产品，而LG DLP背投电视、MP3播放器等12项设计更入围“2004年中国国际设计奖”，使LG电子成为入围产品最多的企业，这些都充分展示了LG电子在设计领域的领先地位，奠定了LG电子在全球消费类电子产品中举足轻重的地位。

　　创新科技畅想未来

　　不断进行创新是企业保持生命力的惟一途径，在变幻莫测的市场竞争中，企业必须随时随地进行各方面的创新，以创新的技术来创造新产品和新营销模式。作为世界电子产业的重要组成部分，LG电子正将技术创新作为发展的主流，并把未来发展目标定位为数码电子业的领导者。

　　以通讯信息领域为例，为确保在3G技术上的早期竞争力和加快开拓海外市场的脚步，1997年LG电子就开始对WCDMA领域进行集中的投资。过去的5年中，LG电子集中了约20亿美元对CDMA和WCDMA进行研究和开发，确保了在这两大层面中先进的技术和产业力量。在继续3G开发的同时，目前LG已经开始逐步进行早期对应4G等未来移 动通讯技术的相关技术研究，为迎接4G时代的到来做准备。

　　在IT领域，新生的LG笔记本尽管刚刚上市，但LG电子在笔记本电脑上积累了丰厚的经验，在中国一口气发布了多款产品，在全球增长速度最快的中国市场分得了一杯羹。

　　LG电子凭借各地生产法人研究所和北京研发中心的整合力量不断地开发出能够领导中国当地产品和世界电子信息通讯产业的新技术。截至2005年，LG电子计划向研发领域投资4100万美元，将研发人员扩充至2000多名，其在中国的研发组织也发展成为了世界研发活动的中心。

　　LG电子在中国走高端的同时，实行全球无市场歧视产品策略，在中国销售的产品也就是蕴含了LG在全球最新技术的产品，这也让LG赢得了广大中国用户的信任和喜爱。同时，LG电子作为一家发展潜力良好的企业，在持续发展上为自己设立了非常明确的路径，其走过的每一步都留下了深刻的印迹，也为消费者谋求了众多利益，在中国消费者心中LG电子树立起的是“中国的亲友企业”的亲切形象。

　　谈及未来，孙晋邦表示：“LG电子在显示和通信领域有许多世界领先的核心技术和高科技产品，我们会根据中国的具体情况，在第一时间将这些高端产品带到中国。”

　　2004年LG电子不仅巩固了中国的事业格局，还研发出众多领先时代潮流的新科技和新产品。而即将在期待中登场的2005年，位于北京市长安街商业中心的LG双子星大厦将全面竣工，届时，LG将作为第一个在北京拥有自己所有权办公大厦的外资电子企业入住大厦，这对于致力扎根中国的LG电子而言，无疑是在中国增资扩展、准备新一轮腾飞的一个开端；同时对于LG的品牌价值的提升无疑是最好的宣传。