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时报讯 (记者 欧志葵) 广州作为时尚之都，其对世界品牌的吸引力越来越大。在中国遵照WTO条款向外资零售业全面“开闸”之际，来自欧洲5国的35个世界品牌级名钟表将大规模登陆广州。记者日前获悉，12月15日，汇聚欧洲35个纯正欧洲血统的品牌钟表，将以一种全新的钟表直营店零售模式大举进入中国，而第一站便选定广州。据悉，这也是世界钟表行业第一次最大规模和最集中品牌进军中国市场。业内人士预测，此举或许引发中国钟表零售业洗牌。
35个欧洲钟表首站落户广州
中国加入世贸走完了3个年头，不少领域的开放措施即将开始落实。今年12月11日，零售业将正式全面开放。近日，拥有13年操作名表销售经验的中国名表商、广东欧时殿投资管理有限公司董事长刘玉成宣布，欧时殿将通过设立旗舰店的方式，以直营零售的模式，将原产于欧洲的35个钟表品牌，引入中国，而第一站便锁定广州。之后，再北伐北京、上海等地。
据了解，首站落户广州的“欧时殿”钟表直销店广州“旗舰店”位于广州体育东路财富广场首层，是看中广州对珠三角，甚至对华南地区强大的辐射能力。而且作为新兴的时尚之都，广州人消费力高，对时尚产品、奢侈品牌的需求和消费更大，在广州友谊商店、丽柏广场、中信购物中心等就聚集了一批世界时尚品牌，它们每年的消费量均是惊人的。此外，广州临近香港，与国际市场最近，人们对国际潮流信息捕捉较快也较易接受。因此，业内认为，欧时殿首先落子广州，是其布局全国最关键的一着。
欧洲钟表进入中国时机最好
目前，中国钟表市场正成为继美国、日本之后的世界第三大主要市场。欧洲钟表商早已垂涎中国市场，据高盛公司伦敦总部最近发布的一项针对中国消费市场的分析报告，2003年中国的奢侈品市场已达20亿美元，其上升幅度为全球之首。另据一组国家有关部门的统计数字，2003年中国钟表市场的销量比2002年的销量上升475%。欧时殿预计，目前中国中高档钟表一年的市场需求将在1500万只左右，中国市场目前仍可容纳100个世界名牌钟表。
据了解，根据中国加入世贸有关条约，今年国外钟表的进口税已下调到12.5%，明年还将下调到11%左右。另外，从今年起我国将有步骤地取消手表进口配额，进口许可证也将在2005年取消。这些“利好”大大刺激国内消费者的购买欲，同时也给国外钟表商提供了进入中国市场的契机。
欧洲钟表联军将引发“地震”
以往，世界名表进入中国市场主要依靠在各主要城市设旗舰店、专柜等方式，规模小，单打独斗。但这次，欧洲五国名表以“联合”大规模的方式进入中国，其必将对中国市场产生巨大冲击。业内认为，欧洲钟表联合进军将对香港钟表、国内钟表市场冲击很大。今年1月1日起，香港钟表虽享受“零关税”优惠，在价格上有一定的优势。然而，香港制造的钟表，在品牌内涵、质量保证、艺术收藏等方面与欧洲钟表还有一定的差距。而欧洲钟表联合进入中国市场，同时又挟关税下调所致的价格优惠，其必将在中国市场引发地震，中国钟表行业将重新洗牌。
中山大学国际营销教授、博士生导师卢泰宏则认为，欧时殿的零售模式突破了以往钟表销售旧有的品牌限制和地域限制，随着其直营网络的逐步建立，其将成为钟表零售业的“航空母舰”，引发中国钟表业销售模式的革命。
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