雅虎搜索战局的外患内忧 | ||||||||
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| http://finance.sina.com.cn 2004年12月05日 17:14 中国经营报 | ||||||||
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作者：赵平编辑：于东辉 雅虎中国选择了推出搜索竞价产品作为自己和3721联姻周年的庆典礼物，而雅虎中国的掌门人周鸿衤韦也兑现了自己要帮助雅虎更加本地化的诺言，事实上，在国际市场已经备受追捧的搜索产品在国内也日益升温。
周鸿衤韦表示，雅虎在收购了OVERTURE之后已经拥有了搜索竞价产品的关键专利技术，再加上3721原有的渠道优势，改变旧有的市场格局对于雅虎来说就是“做还是不做”的问题，甚至不排除使用法律武器来打压竞争对手的可能。 而就在第二天，雅虎中国的直接竞争对手百度公司就公开表示，百度公司才拥有竞价排名的相关专利，必要时，百度会与雅虎中国对簿公堂，捍卫自己的利益。记者致电雅虎中国，该公司有高层表示，雅虎中国不会对此事做任何评价，相关法律事务将转交律师处理。 有业内人士分析说，雅虎中国在国内市场蛰伏了很长一段时间，与3721合作已经在很大程度上解决了自己的落地和本土化问题，而此前不久雅虎在全球范围内的老对手GOOGLE也宣布对中文搜索的强势企业百度注资。两大巨头的全面竞争已经从海外市场打进了国内市场，而此前雅虎中国所涉及的网络实名和实名搜索还只是外围战，而眼下巨头们的竞争已经是短兵相接。 雅虎后发之力 同国内已有的门户网站相比，雅虎中国在很长一段时间里都徘徊在二线的位置。“那个时候雅虎中国不是不想做，是不敢做也做不好。”有业内人士分析称：“两年前的雅虎中国流量和百度都不是一个数量级的，那个时候要是做竞价排名，恐怕只能砸了自己的招牌。” 但是在去年和3721合作后，雅虎中国正在改变这样的局面。原来3721的掌门人周鸿祎用了近一年时间将原3721在搜索领域内的资源转移到了雅虎的品牌之下。周鸿衤韦表示，现在雅虎中国手里的是一套组合牌：基于浏览器地址栏的网络实名、实名搜索与搜索竞价。周鸿衤韦将其解释为立体搜索，“因为我们提供的不同搜索入口，最广泛地覆盖到了互联网搜索用户，从各种层面满足企业搜索营销的需求。” 周鸿衤韦相信，通过网络实名与实名搜索流量，独立搜索门户“一搜”和原本雅虎中国门户搜索的流量，再加上免费电邮、即时通讯雅虎通等多种产品给雅虎带来的用户流量，流量的软肋已经解决。 但是由于前几年雅虎中国的疲软，GOOGLE的缺席，在很长一段时间里百度已经成为简体中文搜索市场的大赢家。有统计资料显示，在使用搜索引擎的网民中，48%的人使用百度，将近市场份额的一半。而今年6月份，百度又获得了以GOOGLE为首的8家机构共计1000万美元的投资，人气、技术、甚至资金都不缺乏。 雅虎的一位高层表示，自己和百度的直接竞争其关键之一是渠道优势，“他们自己做流量，自己做销售，而我们现在的起点更高。”雅虎中国的副总裁田健表示，3721原本就拥有近千家的渠道商，而为了推广搜索竞价产品还将继续吸引几十家渠道商进入。事实上，快速发展的搜索竞价市场并不规范，代理商鱼龙混杂。而雅虎中国希望自己的渠道是规范运作的典范，目前雅虎已经启动领航计划专门用于规范服务体系。 海外巨头争霸 国内市场是国际市场竞争的延续，这样的观点得到大多数业内人士的肯定，尽管从表面上来看，雅虎中国与百度正在搜索竞价市场短兵相接，但更多人相信中国市场是雅虎和GOOGLE两大巨头全球博弈的一个战场。“虽然各家的专注点不一样，但真正的盈利模式都可以归结到搜索竞价的思路上来。”业内人士表示，“雅虎和GOOGLE的进入，必定将彻底改变原本的市场格局。到最后，经济学上‘强者愈强’的原理会得到充分的印证，必然是几家巨头企业的直接对话，而中小规模企业的生存空间将最终被蚕食。” 在多年的摇摆不定之后，GOOGLE终于选择了上市，此前GOOGLE一直依靠代理商在国内发展业务，但是运作成效并不理想，此前GOOGLE在广州试水并推出自己的竞价排名业务，随后业内开始传闻GOOGLE年底前将正式进入中国市场。 而微软是另一个不能忽略的大玩家。2004年7月1日，微软首次公开了采用自行开发的搜索引擎的“MSN Search”测试版。在类似GOOGLE的简洁画面中凝缩了新闻搜索和网上购物搜索等多种功能。微软为前者砸下了1亿美元的研发费用，改变了在MSN搜索服务中采用雅虎旗下公司Inktomi技术的局面，除了强大的经济实力外，微软惯用的捆绑策略也让GOOGLE和雅虎们心存忧虑，此前一直有消息称，微软计划将搜索引擎技术集成到其下一代操作系统中。 有分析师称，检索和邮件将成为雅虎、微软和GOOGLE未来竞争的三大热点。以检索为例，作为门户网站的入口，它能产生巨大的效益。最典型的例子便是GOOGLE ，从正式开通服务算起，这家公司在第5年就实现了9.61亿美元的销售额和1.05亿美元的纯收益(2003年的实际业绩)。 国内豪杰掣肘 但是雅虎在国际市场上的优势并不能完全平移到国内，因为单从门户影响力而言，在中国搜索市场还有传统门户网站们，搜狐已经出手，今年8月间推出了自己的“搜狗”。这是搜狐首次推出具有全新独立域名的网站。而有消息称新浪正试图从桌面搜索软件入手，争取从客户端软件来争取更多的用户。事实上，在短信业务日益接近瓶颈期的今天，搜索业务已经被门户们寄予厚望。 同时，对于专业网站而言，搜索同样开始成为主流业务，在香港上市的慧聪，其在搜索方面的收入已经达到了2200万元，占到其总收入的11%。旗下的慧聪搜索在2003年年底正式独立运作成为中国搜索，今年年初，中国搜索又得到中国互联网新闻中心和IDG集团的共同注资。该公司宣称现在以多达500家的成员成为中国最大的以搜索引擎应用为基础的商务平台。而阿里巴巴也在此前不久推出了自己的专业搜索产品。 调查公司提供的数据可能还会鼓动更多的企业加入到对搜索市场的竞争中来，有数字显示中国搜索引擎市场在2003年已经打到5亿元人民币的规模，这个数字在今年有望达到9个亿，而iResearch估计，今后3年内中国市场还将保持每年60%～70%的增长率， 2006年将高达23亿元。 业内人士分析称，搜索竞价市场以及随之而来的网络竞价营销将在未来获得更大的发展机遇，但是市场竞争格局目前并不稳定，换句话说，谁都有机会。 搜索竞价 搜索竞价是一种成本很低，按照效果付费的网络营销手段，能帮助企业获得更多新客户，提升销售额，企业可自行设定搜索词，并对搜索词自由竞价，以决定在搜索结果中的排名位置，最后按照实际被用户访问次数付费。 |
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