|
文/国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波
应该说，目前中国家电业的竞争还主要集中在产品层面，具体来讲，包括价格和技术两方面的竞争。对于价格和技术两种竞争手段来说，都需要资金支持，一直以来中国家电企业主要依靠自身的积累来实现。伴随着中国资本市场的逐渐开放，家电企业在拓展新的资金获取方式，其中上市成为众多家电企业的共同选择，其实质是获得较低成本的资金支持企业
持续发展。
从国家政策面来看，国有资本将逐渐退出竞争性的行业，而家电业作为开放较早、竞争较为充分的行业，国有资本在这一领域的优势早已不复存在，这更为家电行业的资本运作提供了较好的基础。目前的实际是，家电企业的资本运作主要有三种类型，第一种类型是家电企业为实现多元化目的，通过资本实力展开并购；其次是民营资本希望通过资本运作实现上市融资的目的，最后一种类型是资本切入到家电行业，通过有选择性的收购，实现市场领先，从而获得盈利。
与单纯的产品竞争时代相比，资本竞争时代最主要的特征是企业竞争能力的要素发生了转移，从技术、产品、渠道等普通营销因素转变为资本的获取和利用能力。通过有效的资本运作，可以在短时期内提高企业的市场竞争能力。
当然，资本竞争时代亦会为行业带来负面的影响，也就是出现垄断的机会会随着资本实力的上升而增加，这在某种程度上会降低市场竞争，从而影响行业发展和消费者利益。
我认为，未来在资本竞争时代领先的企业应具备以下几个特点：
1.完善的企业法人治理结构，这包括拥有熟悉资本运作的管理团队；
2.建立了顺畅的融资渠道，包括从海外和民间的渠道；
3.有完善的企业运作模式，熟悉市场竞争，只有这样才能使资本实现最大的增值。
至于资本竞争对中国家电业的影响，我认为，短期内资本竞争的发展会加速中国家电业的竞争，只有通过深层次的投资主体的变革，才真正有可能实现资本在家电行业的进退，从而为家电行业的整合提供基础。应该说，资本竞争对企业日常经营活动的影响不大，究其原因，资本的最终目的是要获得盈利，而只有企业能够保证正常的运作，甚至是提高运作的水平，才会为资本带来盈利。
| 
