瞄准家庭客 米老鼠来沪助阵香港旅游

　　本报记者 吴天一

　　●香港旅游业不仅给香港带来正面的影响，同时促进了当地经济的快速增长

　　●未来两年，香港还将建设新的大型项目，所涉及的投资将超过315亿港元

　　●虽然旅游业仅占香港GDP的7%，但为香港经济复苏起了不可忽视的推动作用

　　作为香港旅游和零售消费最大的客源地，内地市场一直备受香港旅游界的关注。在“个人游”政策带动内地游客赴港热潮后，香港又将目光瞄向该地区具有高速增长潜力的家庭游客。

　　11月25日，在上海举行的2004中国国际旅游交易会上，香港旅游局宣布，“2004香港缤纷冬日节”于11月26日启动。

　　旅发局相关官员表示，内地经济发展飞速，是香港的重要市场，为吸引更多游客来港，进一步推动旅游业和其他相关行业的发展，香港从2002年底开始推出“缤纷冬日节”等各种活动，吸引短途家庭游客。记者获悉，本届“缤纷冬日节”到明年1月2日结束，预计可吸引249万人次访港。

　　迪斯尼：香港旅游新车头

　　与此同时，三天前刚宣布于明年9月开幕的香港迪斯尼乐园也加入了香港旅游的宣传造势行列，首次派出高层来到上海，与香港旅游署以及旅游发展局的官员联手为香港推广家庭旅游。

　　“香港旅游业不仅给香港带来正面的影响，同时促进了当地经济的快速增长。”香港迪斯尼乐园事务及销售副总裁陈敬考先生表示，2004年香港游客人次预计还将创新高，而香港迪斯尼不仅将吸引大量家庭旅游市场，而且也将是香港旅游行业不可或缺的一部分。

　　作为中国首家迪斯尼主题乐园，香港迪斯尼是全球5个迪斯尼主题公园中最小的一个，门票价格也将是全球最低，它被认为是推动香港旅游业继续发展的一个新的火车头。为其基础设施等建设，香港政府预计将投入28亿美元，不过港府更是预计，在该乐园建成后的40年，能为香港带来约1480亿港元的经济收益，仅在其开幕的第一年，就有望带来560万人次游客，而内地游客被认为是其主要客源。

　　315亿发展家庭游

　　为进一步开发家庭旅游、巩固香港目前的旅游目的地优势，香港特别行政区旅游事物专员郑汝桦女士透露：“在未来两年，香港还将建设新的大型项目，所涉及的投资将超过315亿港元。”

　　据其介绍，除了明年即将开幕的迪斯尼乐园外，一个将耗资9.5亿港元的旅游吊车项目将于2006年落成，同时香港湿地公园也在建设之中。郑汝桦说，随着这些项目的陆续落成，家庭旅游将继续推动香港旅游业蓬勃发展。

　　分析人士告诉记者，在2001年发生“9.11”事件之后，全球旅游业陷入低迷，短途的家庭旅游成为游客的首选，作为推动香港经济复苏主要支柱之一的旅游业，自然也将目光投向经济快速增长的内地，而如何吸引全家人到香港旅游则成为其开发重点。

　　对此，香港旅游发展局总干事臧明华坦言，旅发局在长三角和环渤海经济区两大高增长地区重点推广家庭游，目标是要吸引家庭游客和高收益的商务游客带家人来香港旅游。

　　“在内地前往香港的家庭游中，只有20%的家庭带了孩子，因此这块市场的潜力空间十分巨大。”臧明华表示，并且随着内地个人赴香港旅游程序的不断简化，也为家庭游的实施创造了有利条件。据悉，目前已有32个城市开放了“自由行”政策，潜在市场规模达到1.5亿人次。

　　旅游拉动香港消费

　　游客人数大幅增长，所带来的经济效益成为香港经济复苏的强劲推动力。今年前10个月，内地赴港游客人数就超过了去年全年，逾1000万人次，同比增长了57%，以每人在港消费6000港元计算，香港便至少进账600亿港元。而在去年，该数字达749.3亿港元，其中315亿港元为购物消费额。

　　分析人士称，虽然旅游业仅占香港GDP的7%，但为香港经济复苏起了不可忽视的推动作用，不仅带来了经济利益，更点燃了港人的消费信心，推动了当地消费。

　　“非典之后，内地市场对香港旅游及相关行业的拉动作用非常关键。”臧明华向记者表示。

　　《国际金融报》 (2004年11月26日 第十二版)