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宝洁一掷4亿，成为央视11年招标史上第一个外资“标王”
13个小时，52个亿，央视黄金时段的广告招标会在20点40分落下了最后一槌。宝洁以近4亿元的天价首次成为央视“标王”，这也是央视11年招标史上第一个外资“标王”。
昨天(18日)上午8时18分，中央电视台第11届黄金段位广告招标在梅地亚中心准时开始
。因为事关全年收入，央视对此次招标格外重视，除了派出白岩松、王小丫、张斌三大名主持招标外，更是拉来奥运冠军田亮、罗雪娟助阵。
今年，约150家企业参加了央视招标，比去年增长20%以上。据央视广告部介绍，这些企业主要集中在食品饮料、医药保健、家电、日化、手机、服装以及其他新兴领域。宝洁、联合利华、高露洁、一汽丰田、NEC、肯德基等国际品牌也都出现在招标现场。
外资品牌首获“标王”
日化行业在招标现场的竞争异常激烈，宝洁、联合利华、高露洁以及本土的隆力奇、纳爱斯、上海家化等8家企业都参与了央视的招标。
当时一再表示央视已经不在设置“标王”一项，但央视广告部主任郭振玺昨天下午表示，“今晚最高投标额企业很可能会在这些外资巨头中产生。”对于是不是宝洁公司，郭振玺不置可否。宝洁已经得到星夜剧场标板2005年全年的标的物，A特段，宝洁也在每个单元得到两条时段，其他外资品牌高露洁、联合利华和隆力奇、上海家化均有斩获。
上海家化的本次中标额接近5000万元，这是上海家化10年来第一次走入梅地亚中心。“在央视，5000万元的中标量只是我们整合营销传播预算的一小部分。”上海家化副总经理王茁说。对于为何选择来央视进行广告投放，王茁认为主要来自于两方面原因，一是外资的压力，另外，则是上海家化对于自身营销模式的突破。
润滑油打响招标第一枪
18日10时20分，央视2005年黄金段位广告招标A特段第一单元招标结束，统一润滑油与数家企业经过10多轮激战，以3600万元拔得头筹。2004年，同样是润滑油企业夺得第一标，长城润滑油以3240万元获得同样标段。
“60号应该是我们的老朋友，蒙牛的孙总。”统一软滑油企业总经理李嘉离开招标现场时，已经大汗淋漓。经过近10分钟的激烈争夺，统一终于击败了众多的投标企业，以3600万元中标央视A特段第一单元第一选择权，而60号则是与统一争夺最为激烈的企业。
当被问起这次投标是否金额过高时，李嘉认为，“我们对于这个位置的预算要比去年高10%左右，统一的中标金额还是比较符合我们的预算。今年润滑油行业在央视总体投放金额很可能会突破4.5亿元，当然这只是我个人的预测。”统一润滑油最后选择A特段正一位置。
央视广告部数据显示，2005年A特段第一单元总中标额同比增长超过10%，2005年新闻联播后五秒标版主要的位置(第一选择权，第二选择权)基本都由润滑油企业获得。
台资企业现身招标现场
今年，招标现场还第一次出现了来自台湾地区的企业——石头记饰品有限公司。石头记董事长苏木卿在接受采访时表示，今年是他们第一次来参加中央电视台黄金时段的招标，虽然石头记在央视的广告投放已经有四年的时间，但参与招标活动还是第一次，感觉很新鲜。对于石头记投标金额，苏木卿表示招标项目还在进行，还不方便透露。
从央视引退多年的太子奶也再次现身招标现场。1998年，太子奶曾经夺得央视食品行业“标王”，但之后6年归于沉寂，“今天我们准备中标新闻联播后5秒广告时段和焦点访谈后的A特段，同时我们计划在2005年拨出1.6亿元进行广告投放，央视将占到其中的1个亿。”太子奶总经理李途纯说。
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