美的风扇为生存而涨价

　　由于钢材、塑料等原材料价格居高不下，轻易不言提价的家电行业终于传出——美的风扇为生存而涨价

　　美的风扇最近向其全球经销商宣布：将其在国内市场的产品销售价格平均上涨10%，海外市场的销售价格平均上涨12%。人们不禁要问：在一向以“降价促销”闻名的家电行业，美的风扇为什么“逆流而动”？美的风扇此番涨价，会在整个家电行业产生怎样的影响？记 者获知消息后，第一时间通过电话采访了美的风扇国内营销公司总经理、新闻发言人雷希贤先生。

　　美的：涨价是最慎重的决策

　　“这是美的风扇最慎重的一次市场决策。”雷希贤表示。

　　据雷希贤介绍，从2002年至目前，国际原油价格一路攀升，导致风扇产品的大宗原材料———钢材、塑料的市场价格居高不下，美的风扇目前的原材料采购成本，与2003年初相比，钢材最高上涨了70%，塑料最高上涨了73.9%；与2004年初相比，两者最高涨幅分别为39%和59%。

　　“其实，家电行业这两年以来一直都有涨价的压力，只是由于国内家电行业产能严重过剩，市场竞争过于激烈，才一直维持着目前的价格水平，”雷希贤分析认为，“如果保持目前的价格水平，风扇行业乃至家电行业，没有哪家企业的日子好过！”

　　据美的方面介绍，今年6月份正式投入运营的美的风扇新生产基地，耗资4.2亿元，占地500亩，是全球最大的电风扇制造基地，年产能超过3000万台，其拥有的巨大产能，使其有足够的能力和优势在原材料采购、生产、物流各个环节中，对增长出来的成本进行最大程度地消化吸收。

　　专家：明年风扇价格升幅大

　　根据目前的市场态势，有专家认为，目前国内外家用风扇市场需求总量正在不断增长，随着越来越多的风扇企业开始着手准备完成2005年的销售旺季订单而购进原材料，爆发性的市场需求将会进一步刺激原材料价格走高，甚至导致原材料市场出现炒单和货源紧缺现象。因此可以预见，未来风扇产品的价格上升幅度极有可能比目前的温和涨幅更为剧烈。

　　据了解，美的现已以平均10%的幅度开始全面提价，同时外销平均价格则提高了12%。一家欧洲公司曾在今年七八月份间拒绝了美的风扇3-5%涨幅的产品报价，但后来经与其他众多风扇厂家商谈后，不得不再次于9月份返回美的，并以10%的涨幅与美的签了订单。

　　涨价可能波及整个家电行业

　　有关专家还表示了一种担心，由于塑料、钢材是所有家电产品的主要生产原料，在风扇行业发生的提价行为，很有可能在其它行业普遍产生，包括空调、彩电等大家电产品。

　　自从今年年初以来，我国运输业和制造业普遍饱受油价上涨和大面积停电困扰，这些都将使制造业的生产成本大幅飙升，加之原材料大幅涨价，任何厂家都无法独自消化。因此，家电行业有关人士预期，明年，我国各类家电产品都将上调价格。

　　据业内人士保守估算，我国家电业生产成本已比往年同期增加近35%，无论是上涨速度还是上涨幅度都是近几年罕见的。从长期的市场形势分析，成本的不断攀升必然会对我国家电产品长期维持的低廉价格体系构成重大冲击，并进而对整个行业的竞争格局产生深远影响。

　　面对严峻的大环境，专家指出，现时摆在国内家电生产商面前的就只有两条路：一是降低产品用料以继续维持低价格；二是利用规模效益消化部分上浮成本，再进行合理上调价格，同时推出技术含量更高、质量更好的新品，通过占领利润空间更大的高端市场以弥补成本的上浮。

　　本报记者　彭纪宁