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作者：王军光
-上届央视广告的招标大户已齐聚中央台
央视第11届黄金段位广告招标本周四举行
本周四，中央台第11届黄金段位广告招标将举行。记者昨天探营中央电视台广告部了解到，国内往年招标大户“标王”蒙牛乳业副总裁孙先红、北京统一石化副总经理姚旗和今年准备参与招标企业中联重科策划总裁刘国基、曲美家具总裁赵瑞海、皇明集团总裁助理赵田舰、e百分掌上电脑总经理郝志强、北汽福田营销公司副总经理张彬等人已经齐聚中央台。中央电视台广告部高级品牌经理沈华表示，今年报名的客户比去年同期将会增加20％以上。包括宝洁、联合利华、高露洁、肯德基等跨国企业和中石油、中石化、中国人寿、中移动、中国电信等超级国企。
-招标前夜企业自感紧张
曾经从招标中得到甜头的统一润滑油公司副总姚旗形容，最后几天里“感觉到气氛特别紧张”。
统一方面表示，将全力参加周四的央视广告招标，并且已经选定了两个号牌，但拒绝透露具体投入资金。姚旗称，感觉到这次招标会将比历年更激烈、更激动人心，今年润滑油行业可能有第4个品牌出现在招标现场。
曲美家具总裁赵瑞海自称，由于是第一次投放央视招标段广告，今年招标能不能成功，对企业而言至关重要，所以比较紧张。
北汽福田营销公司副总经理张彬则表示，总体的感觉是既紧张又兴奋，目前正在全力以赴做一些详细的分析，如何去参加招标，“已经胸有成竹”。
去年的“标王”蒙牛乳业副总裁孙先红今年实现了上市，销售接近100亿元。他比喻在中央台投广告就像开奔驰，今年的招标依然会来。
而对往年招标情况比较熟悉的中联重科策划总裁刘国基认为，招标前期人气很旺盛，让人感觉很激动。他更预言，招标总额将从前年的33亿、去年44亿增长到今年的55亿。
-今年招标企业有四大新增长点
央视广告部主任郭振玺分析，今年同台竞技企业有四大新增加点。第一，国际客户大量增加，国际客户今年报名参加投标的数量将会是去年的12倍；去年主要是宝洁，今年还有联合利华、肯德基等等。
第二，国字头的企业报名参与投标的数量也会是去年的4倍以上，这包括中石油、中石化，也包括保险领域的中国人寿，还有通讯运营商如中移动、中国电信。11月份就有三家以上的银行投标，石油、通讯、金融、保险等国字头的企业今年参加投标的数量将会大大超过去年。
第三个方面是地区的增长，福建的客户去年主要是夏新、银鹭、雅客，今年将在15个以上，将会是去年的4倍。今年上海报名的客户应该是去年的8倍以上。浙江报名的客户去年主要是娃哈哈、养生堂，今年是去年的2倍。
第四个方面，新行业将会踊跃参与投标，像曲美家具、e百分企业等等，新客户的增长主要来自新兴行业。像过去不被关注的金融、保险、服装、糖果、太阳能、黄酒、家具连锁、快餐连锁、家电连锁、低压电器、掌上电脑，甚至榨菜等等，都有企业来参与投标。
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