沈阳29块户外广告15日竞拍 标额过千万

　　【本报讯　】(时代商报记者朱洲 马薇)11月15日，沈阳户外广告市场将展开首轮激战。首批黄金地段的29块商业楼体广告和1231个路灯旗杆广告，将在沈河区大西路金厦广场六楼进行公开拍卖。这是沈阳市首次对市内户外广告进行公开拍卖。

　　有专家预测，随着沈阳户外广告逐步通过招标、拍卖、挂牌出让等3种方式的有偿使用，户外广告设置混乱、多头管理的局面将得到改观；同时，一些不规范的“皮包”广告公司 将逐步被淘汰出局。

　　标的总额过千万

　　据负责此次拍卖的辽宁诚大拍卖行傅雅芝总经理介绍，此次拍卖的标的包括和平区中华路、中街路、小北关街、长江街等12个黄金地段的29块商业广告牌，同时还有胜利大街、大西路、文艺路、十三纬路的1231个路杆广告。以上广告牌使用权均为两年。其中楼体广告牌最低报价为450元/平方米(参考价)，最高为3100元/平方米(参考价)。如果以每平方米1000元计算，此次发布的拍卖楼体广告标的共计5893平方米，那么两年的使用权标的额将超过千万元。

　　傅雅芝表示，此次拍卖所得资金政府将用于城市建设，为了保证拍卖成交率，此次拍卖中拍卖行只收取成交价款1.8%的佣金费用。

　　招商限时3个月

　　据了解，今年8月15日，沈阳市政府就正式颁布实施了《沈阳市户外广告设置管理办法》，决定将沈阳市的户外广告设置纳入城市总体规划，通过招标、拍卖、挂牌出让等3种方式，实行户外广告设置的有偿使用。但如果哪家公司拿到发布权后，3个月招不到商，其发布权就要收回。

　　沈阳市城建局的于沈光局长表示，户外广告设置有偿使用有利于实现城市空间资源的合理配置，今后只有市城建局一家可以审批户外广告，这样可以避免过去11家审批部门多头审批、设置混乱的局面。

　　广告公司两种表情

　　据沈阳市容办的李容波主任介绍，目前沈阳共有户外广告业务公司200余家，他们的反应可谓喜忧参半。

　　沈城一家广告公司的李经理认为，公开拍卖透明的操作有利于公平竞争，但也会使广告商的利润进一步摊薄。另外，根据规定，此次拍卖的竞买人不仅可以是广告公司，也可以是单位和个人，这也给广告公司带来了许多竞争难度。

　　每年收入将过亿

　　沈阳市的户外路牌、灯箱以及店铺等户外广告的发布权的拍卖，对于任何买断此项发布权的广告公司和单位个人而言，都将意味着巨大的商机和利润。据了解，通过前一阶段的整治，目前沈阳市户外广告共有12.56万平方米之多。一位拍卖界人士表示：“沈阳地区户外广告价格平均在每平方米1000元/年左右，12.56万平方米的户外广告年租金至少过亿元！”