儿童用药为何低产 国内药企缺乏推广经验 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年11月05日 14:57 广州日报大洋网 | |||||||||
本报讯 (记者周思详)秋冬天气变化无常,且属流感高发期。药品市场再次进入消费高峰。本报10月曾报道过国内药品九成没有儿童剂型,引起不少药品生产企业重视。记者就此采访了一些企业,他们道出了儿童用药为何“低产”。 白云山制药厂一位工程师告诉记者,与儿童剂型的少见相比,专门针对儿童的处方药则少之又少。临床试验是问题之一。首先,每个国家对儿童用药的临床试验要求不同。有的
国内药企缺乏推广经验 实际上,儿童剂型的上市从生产技术和审批要求来说,都不是很困难。如是新剂型的引入,则可能要引进新的生产线,一些制药企业可能认为成本投入过高。另外儿童药品的推广方式也与成人用药有所不同,很多制药企业也难以与经验丰富的跨国企业相比。 儿科品牌的消费者往往不是最终的使用者,消费特点在两个阶段中也有所不同:第一个阶段是婴幼儿阶段,即0~2岁,决定权一般在医生手中,这个阶段,即使是给孩子选择奶粉,医生的意见都是举足轻重的,更不用说是药,所以此时营销的重点在医院这个渠道。第二个阶段是3岁以后,这个时候医生的建议、家人、电视广告甚至幼儿园老师等等都会影响到最终的选择,更为多元化。可以说,对医院、对商业渠道和大众的影响都是影响儿童剂型市场成功的要素。
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