刀砍80个子品牌 传言五粮液将进行门户大清洗 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年11月03日 14:08 金羊网-民营经济报 | |||||||||
记者 王昊 报道 本报讯 随着“五粮液”、“郎酒”、“泸州老窖”等大型酒厂纷纷清理品牌消息的不断传出,曾经风靡酒业的OEM经营方式正受到来自大型白酒企业的“威胁”。记者昨日从五粮液六和春广东公司获悉,到今年年底,五粮液极有可能对贴牌酒“割袍断义”,五粮液旗下超过80个OEM品牌可能被砍,而最终保留的子品牌数目不会超过16个。
驮诓簧俅缶瞥Ф設EM经营方式(经销商买断品牌经销权)依然情有独钟的时候,五粮液集团,这家第一个尝试OEM经营、也是OEM贴牌经营的最大赢家的酒厂从2002年开始已经两次采取措施向部分OEM品牌商说“不”。“郎酒”、“泸州老窖”等酒厂也紧跟其后,对旗下影响主导品牌发展的OEM品牌举起砍刀,清理其延伸品牌。仅“五粮液”一家,去年便一举端掉46个子品牌。而记者近日了解到,年底前“五粮液”还会出大动作:这次砍掉的子品牌数目将高达80个以上。 记者从五粮液内部获悉,五粮液之所以要放弃OEM品牌,是因为五粮液发现这样经营品牌让自己高贵的品牌形象低值化了。OEM使五粮液提升了市场份额,但是同时却付出了母品牌低值化的代价。 据了解,市场上曾经最多有过200余个自称是“五粮液”子品牌的白酒,大量子品牌重复定位、管理混乱,诸多原因让“五粮液”的品牌大受影响。 不管何种目的,各大酒厂清理旗下延伸品牌肯定有其必然的理由。那么,白酒行业OEM时代的终结是否就是名酒企业自有品牌的机遇呢?据了解,五粮液有望最终保留五梁春、五梁神、五梁醇、六和春、金六福等16个知名品牌。“六和春”品牌广东总经销陈国英告诉记者,“六和春”最终被五粮液保留,除酒质接近“五粮液”的原因之外,与OEM品牌最大的不同点就是五粮液集团方面认为它可以传承“五粮液”品牌的酒文化,“白酒OEM时代的终结,对于六和春这类五粮液自有品牌而言是一种很好的发展机遇”。
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