招商银行财经纵横新浪首页 > 财经纵横 > 品牌管理 > 行业专题--酒业 > 正文
 

刀砍80个子品牌 传言五粮液将进行门户大清洗


http://finance.sina.com.cn 2004年11月03日 14:08 金羊网-民营经济报

  记者 王昊 报道

  本报讯 随着“五粮液”、“郎酒”、“泸州老窖”等大型酒厂纷纷清理品牌消息的不断传出,曾经风靡酒业的OEM经营方式正受到来自大型白酒企业的“威胁”。记者昨日从五粮液六和春广东公司获悉,到今年年底,五粮液极有可能对贴牌酒“割袍断义”,五粮液旗下超过80个OEM品牌可能被砍,而最终保留的子品牌数目不会超过16个。

  驮诓簧俅缶瞥Ф設EM经营方式(经销商买断品牌经销权)依然情有独钟的时候,五粮液集团,这家第一个尝试OEM经营、也是OEM贴牌经营的最大赢家的酒厂从2002年开始已经两次采取措施向部分OEM品牌商说“不”。“郎酒”、“泸州老窖”等酒厂也紧跟其后,对旗下影响主导品牌发展的OEM品牌举起砍刀,清理其延伸品牌。仅“五粮液”一家,去年便一举端掉46个子品牌。而记者近日了解到,年底前“五粮液”还会出大动作:这次砍掉的子品牌数目将高达80个以上。

  记者从五粮液内部获悉,五粮液之所以要放弃OEM品牌,是因为五粮液发现这样经营品牌让自己高贵的品牌形象低值化了。OEM使五粮液提升了市场份额,但是同时却付出了母品牌低值化的代价。

  据了解,市场上曾经最多有过200余个自称是“五粮液”子品牌的白酒,大量子品牌重复定位、管理混乱,诸多原因让“五粮液”的品牌大受影响。

  不管何种目的,各大酒厂清理旗下延伸品牌肯定有其必然的理由。那么,白酒行业OEM时代的终结是否就是名酒企业自有品牌的机遇呢?据了解,五粮液有望最终保留五梁春、五梁神、五梁醇、六和春、金六福等16个知名品牌。“六和春”品牌广东总经销陈国英告诉记者,“六和春”最终被五粮液保留,除酒质接近“五粮液”的原因之外,与OEM品牌最大的不同点就是五粮液集团方面认为它可以传承“五粮液”品牌的酒文化,“白酒OEM时代的终结,对于六和春这类五粮液自有品牌而言是一种很好的发展机遇”。


  点击此处查询全部五粮液新闻




评论】【谈股论金】【推荐】【 】【打印】【下载点点通】【关闭





新 闻 查 询
关键词一
关键词二
彩 信 专 题
Twins
友谊第一乱世佳人
维他小子
多吃水果海底世界
有声有色
夏日狂哗依依不舍


新浪网财经纵横网友意见留言板 电话:010-82628888-5173   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2004 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网

北京市通信公司提供网络带宽