【CBS.MW伦敦7日讯】他们所给予的，又被他们拿走了。不过，这并不是一路走跌的雅虎(Yahoo)故事的意义所在。

　　当高盛公司的分析师安东尼-努托(Anthony Noto)注意到，雅虎这个内容发布商开始对一些服务，如拍卖和金融资料服务收费时，高盛公司取消了雅虎股票的推荐股地位。这家纽约的大型投资银行目前仅对雅虎(YHOO)的股票作出“市场表现”的评级，同时将该股撤下了其对客户的“推荐股名单”。

　　正如多数人已经知道的，投资银行在调降股票评级方面总是落后一步。此次努托对雅虎的降级也是在这支网路指数股接近其1998年9月以来最低点时作出的。目前雅虎的市值总额为130亿美元，不足全美连线-时代华纳(AOL-Time Warner) (AOL)总市值的十分之一。后者已经建立了对线上服务、杂志和有线节目的收费制度。

　　当然，此次努托对雅虎的降级并非仅仅体现了华尔街分析师的反应迟缓。相反，努托恰如其分地指出，雅虎创建所谓的优先服务是网路内容业的一个重要尝试。

　　数以百计的线上发布商和出版商目前正在加速实行对其最好产品收费的计划，其中包括拍卖公司、行事历服务公司、新闻资料以及金融资料服务商等。这一风潮的背景是，企业越来越不愿意花大价钱在网路上做广告了。

　　换言之，正是网路广告业务的下滑使雅虎这样的公司谋求转变。

　　高盛公司的努托在其值得一读的报告中指出，雅虎公司正在“试行”优先服务，力图吸引其6000万注册用户的兴趣。

　　在他本周发表的报告中，努托写道，“我们相信雅虎公司不会对其目前提供给用户的任何一种服务收费，反之，该公司将着重对经济资料进行加工，或是提供更好的优先服务，然后作为收费服务。”

　　因此，雅虎很可能提供收费的金融服务，包括向用户提供投资银行的研究报告，甚至可能建立线上股票交易平台。另一个可能的收费服务是娱乐服务，如数位音乐服务。

　　作为一家机械发布其他公司的线上内容，而很少自己制作内容的公司，雅虎面临的挑战十分简单，即：雅虎需要证明，它能够透过对其他公司的产品进行重新包装而吸引付费的客户。

　　缺乏自己制作内容的能力是雅虎的长期弱点(当然也有例外，如其提供的宽频实时市场服务Yahoo Finance Vision)。

　　努托指出，雅虎已经尝试了多种收费服务，包括以每年19.99美元的费用提供大容量线上邮箱服务。但他指出，“这些服务并未取得显著成效。”

　　其实，大举进军订户服务的不仅仅是雅虎，全美连线目前已经拥有2000万付费用户。对于雅虎这样的内容发布商而言，其出路不仅仅是需要与较小的内容供应商竞争，还可能是收购此类竞争对手。

　　加州的科技咨询公司NitroWeb执行长杰夫-米尼克(Jeff Minich)表示，目前正是专业出版商与大型发布商结盟的最佳时机。

　　米尼克将网路内容的流动比作人体循环。他表示，“为了尽可能接近更多用户，获得规模经济的好处，内容供应商必须透过规模可随时变换的发布渠道与客户建立联系。”

　　他在加州的Roseville表示，“人体循环总是同时在不同规模的基础上进行的，因此系统中的任何一点总是与系统其他部分紧密地联系在一起。同样地，内容供应商也必须学会整合其提供的内容，以使其能够透过数百万不同网站为读者访问。”

　　正是这一策略使路透社(Reuters) (RTRSY)成为面向广大用户提供服务的线上金融内容出版商，其金融文章和资料可透过1000个网站进行访问。路透是雅虎最早的投资者之一，并不断与其他网路公司建立内容合作伙伴关系，其中包括投资研究内容发布商Multex (MLTX)以及金融资料公司Tibco Software (TIBX)。

　　米尼克指出，那些向分散与集中混合型内容循环转变的专业出版商“将最终挤走那些试图建立订户模式的集中型内容发布商。”

　　但是，只有时间能够证明，线上内容供应商和发布商的前景到底如何。