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【CBS.MW旧金山11月16日讯】有关网际网路商业模式一项由来已久的争论，最近再次掀起了高潮，这就是：到底订阅模式还是广告模式最适合媒体网站？
因为，订户愿意花在线上内容方面的支出与广告客户愿意在网站上刊登广告的支出正在拉开差距。
周一公布的最新报告显示，到今年年底，线上广告支出与线上内容订阅支出大约为10比1.5，与几年前相比差距显着扩大。
网络出版协会(Online Publishing Association)的总裁赞巴利斯特(Michael Zimbalist)说，“三年前，我不记得线上广告支出能够达到线上付费内容支出的三至四倍。”
网络出版协会于周一公布的报告显示，今年上半年消费者在付费内容方面的支出为8亿5300万美元，比去年同期成长14%。成长的大部分来自音乐下载业务的迅猛增加，如从苹果(Apple)(AAPL)的i-Tunes购买歌曲。与此同时，企业投资内容的订阅收费下滑了6%。
另据网际网路广告局(Internet Advertising Bureau)称，第三季度线上广告支出成长35%至24亿3000万美元。按这种成长迅速，2004年的广告营收“将创下纪录，可能会远远高于2000年创下的80亿美元的上次营收纪录。”网际网路广告局的估计是，今年线上广告有望达到100亿美元。
相比之下，如果付费内容继续按上半年的速度成长--不到线上广告成长速度的一半，2004年付费内容营收将达到17亿美元。
现在网络商业化已经约有十年了，我们能下结论说，基于新闻的线上广告模式优于基于订阅服务的模式吗？显然如此！
赞巴利斯特说，“道琼刚刚宣布用5亿美元左右收购基于免费内容的一家网站。”他指的是道琼(Dow Jones)(DJ)收购MarketWatch Inc.的计划。
MSNBC.com的总经理/出版人蒂林哈斯特(Charlie Tillinghast)说，“我们在广告业务衰退期间频繁讨论付费内容问题。”他不愿透露流入新闻网站的广告资金到底是多少，只说营收相比去年同期的成长达两位数字(百分比)。MSNBC.com是奇异电器(GE)旗下NBC和微软(Microsoft)(MSFT)合资推出的新闻网站。
蒂林哈斯特说，关键是，即使有值得付费的内容，他也愿意放弃以换取更多的读者。MSNBC.com看起来正在努力扩大受众群，尽管其访问量排名的位置已经下跌。
MSNBC.com九月份的不重复造访人数(unique visitor)为2200万，在新闻类网站中排名第三，仅次于雅虎新闻(Yahoo News)和时代华纳(Time Warner)(TWX)的CNN。但在去年九月份，虽然访问人数比现在还少100万，MSNBC.com的排名却是第二位。
不过，MSNBC的排名完全是另外一回事。本专栏要讨论的问题是：免费网站与付费网站，哪一个将能胜出？
蒂林哈斯特和赞巴利斯特会说，对于一般新闻网站而言，广告模式证明是一条出路。只有瞄准小群体的专业性或特殊方面的内容，才可能有愿意付费的订户。
我在一定程度上表示同意。但即使是对于利基网站而言，未来也是值得质疑的。
Google(GOOG)的新闻频道，今年九月份的访问量排名上升至第12位。如果这能说明哪类模式更具吸引力的话，那么依赖广告模式的免费网站占了上风。comScore Networks的资料显示，Google去年的访问量排名第18位。我进行了一项很不科学的测试：迅速浏览一下Google的新闻内容，发现177条新闻中仅有16条是需要付费的。
AlwaysOn Network是帕金斯(Tony Perkins)成立的一家新闻和资讯网站。帕金斯曾经创立过主要内容免费的The Red Herring网络杂志。该媒体公司刚刚推出了一个付费订阅网站，每年订费49美元。
但即使帕金斯也同意，“订阅收费固然是个好东西，但媒体毕竟是媒体。”
也就是说，广告才是媒体的营收模式。
鉴于最近雅虎(Yahoo)(YHOO)的行动，收费与免费的对抗是愈演愈烈了。
上周五雅虎证实：它聘用了华尔街日报(Wall Street Journal)前出版人巴迪(Neil Budde)来监管雅虎的新闻频道。巴迪帮助华尔街日报将其打造成一家付费新闻网站。
我给巴迪发了电子邮件，询问他有关雅虎新闻频道的计划，他没有回覆。毕竟，周一是他任职的第一天。
因此，我不妨妄加猜度一下。我想，雅虎新闻频道会继续实行免费策略。帕金斯提到，他与Sequoia Capital的莫雷兹(Michael Moritz)和雅虎共同创始人杨致远(Jerry Yang)进行过一次谈话，可以证明我的猜测不完全是空穴来风。
帕金斯说，“我记得在1994年，莫雷兹说雅虎未来也许会有一个订阅模式。莫雷兹对我说过，‘我们将找出某种形式的订阅模式。’”
帕金斯回忆说，“杨致远则回答说，‘对不起，莫雷兹先生，这不是适当的想法。’”
因此，我们现在暂且这么下结论：线上广告模式获胜。
正如帕金斯所说，“广告支持的免费内容是特洛伊木马。一旦里面每个人都暴露出来，我们就能想出不同的方法，把他们口袋里每一分钱都搜出来。”
(本文作者：Bambi Francisco)
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