宝洁发布针对男孩的护理产品

　　【CBS.MW旧金山3月5日讯】在全美的零售商店里，货架上除了洗发水和美容产品之外还应该有什麽呢？答案是一种针对十几岁男孩的产品。

　　基於上述的想法才有了周五发布的一种名为“OT”的新个人护理产品，该产品面向的是全美约2200万9-16岁的男孩。

　　OT即体育比赛中的加时赛(overtime)，为宝洁公司(PG)的授权产品，该品牌的洗发水、发胶、沐浴液和除臭剂则是由位於辛辛那提的私营公司OT OverTime生产、配销和行销。

　　新产品计画将於本月在全国的Target连锁店和伊利诺州、印地安纳州、肯塔基州、密西根州和俄亥俄州的Meijer连锁店上市销售，建议零售价为2.79-3.29美元。

　　新产品是由宝洁公司开发的，但在2002年当产品开发进展缓慢时，两位宝洁元老就选择创立一家新的公司，然後与宝洁签订授权协议。

　　把沐浴产品命名为“Body Slam”和把除臭剂命名为“Pit Defense”，显然是针对男孩进行行销的。但是购买这些产品的不仅仅是男孩。

　　弗兰克称，“儿子看到广告就会要求买，我们无疑认为妈妈是产品的购买者。”

　　她指出，“男孩子每年使用价值约100美元的个人护理产品，他们不一定自己花钱去买。这是一个超过20亿美元的大市场，是一个基本上属於未开发的市场。”

　　有些人可能认为这是宝洁公司的大胆之举，不过弗兰克认为，宝洁“现在已经一直在做或许5年或者10年前不会去做的事情”。

　　宝洁表示，选择签订授权协议的方式而不是由公司本身来推广该产品的原因，在於公司需要把注意力主要集中在其主营品牌上。

　　宝洁发言人玛莎-迪朋布罗克(Martha Depenbrok)称，“我们对於公司大的品牌有明确的战略。表面上看，只要有利的事情我们就会去做┅而授权方式却是真正有利的。”

　　在截至12月底的季度中，宝洁的美容产品销售额上升了50%，达到了44亿9000万美元，居公司所有部门的首位。

　　这部分的成长大多来自去年收购的Wella部门的洗发水、护发剂和其他的头发护理产品，而其Pantene、Head & Shoulders和Herbal Essences头发护理品牌在当季也获得了两位数的销售额成长。