|
作者：Bambi Francisco
【CBS.MW旧金山9日讯】也许网际网路繁荣的时代尚未回来，但有迹象表明，网路公司又在进行新的尝试，以期找到能够持久的商业模式。
在那些繁荣年代，网际网路公司几乎推出了任何东西，以期发现新的商业模式；像那
时一样，现在的公司也在拼命打造新的或修补旧的商业模式，而凝聚客户的力量，则是一种特殊的媒介或本地化趋势。
上周，Friendster.com从私人投资者获得100万美元融资，投资者包括雅虎(Yahoo)(YHOO)前执行长库格(Tim Koogle)和PayPal的出资人蒂尔(Peter Thiel)。Friendster反映了社交网络趋势的一个部分。所谓社交网络，是指在一个网路社区中，朋友是连络的媒介。透过朋友或熟人寻找资讯、工作及客户等。支持这个概念的是：人们在与朋友的朋友连络时感到更为舒适，认为透过这种社交网络更有机会获得所需的资讯或者获得招聘面试机会。
另外一些公司则在改进网站以吸引本地客户。
周一，InfoSpace(INSP)重新打造的黄页和白页网站Infospace.com登场了。它的目的，是要在140亿美元的本地广告市场中分得一杯羹。这好像是绕了一个大圈，因为InfoSpace最初就是提供黄页服务的，后来在网路繁荣年代改成了入口网站，黄页和白页目录反而变成了网站上的链接。
InfoSpace此举也迎合了当前对黄页服务公司的重新燃起的兴趣。Switchboard(SWBD)也是一家线上地址名录公司，自两周前我在该专栏谈到它以来，股价上升了50%多。
幸运的是，与网路繁荣年代不同，这一次管理经验丰富了许多，而且可烧的现金也没有那麽多了。希望公司吸取了教训，将重点转为对打造新业务模式的关注，而不是仅仅为了吸引私资或公资进行纯粹的炒作。
消费者现在是聪明多了。大约44%的网路用户至少有三年的上网经验(根据Pew Internet & American Life Project资料)。这表明用户也许对网际网路变得相当依赖，从而愿意为使用网路服务支付一定的费用。
也就是说，这意味着广告客户将愿意向能够吸引受众的网际网路公司投入更多的美元。
Knight Ridder Digital的本地业务
主要入口网站、报纸和地区性电话公司认为，本地广告网路化已经变为一种成熟的业务。流入这个领域的广告美元主要来自希望进入特定地区的全国性零售商，或利用电话、报纸进行销售的本地商家。我以前也写过有关黄页业务的文章，但近来愈来愈引人关注的业务是分类广告。
分类广告业务包括拍卖、打折、不动产、汽车、招聘等讯息，Jupiter Research估计，今年这个市场的模式达16亿美元，而根据The Kelsey Group的资料，流入黄页公司的广告营收为3亿4400万美元。
线上分类广告市场总的规模估计到2008年将达33亿美元，其中拍卖和打折商品将是成长最快的领域，年成长速度在20%。这个预期只包括EBay网站上列出的商品，但不包括完成交易的商品或EBay全球营收中的部分。
Knight Ridder Digital(KRD)是准备瓜分线上分类广告美元的公司之一，它负责开发并管理全美第二大报业集团Knight Ridder的网站。
但是，KRD也介入了社交网络的趋势。最近，它向Tribe.net进行了投资。Tribe.net是SupportSoft前执行长品科斯(Mark Pincus)投资的一家初创公司，像Friendster一样，它也试图透过朋友连络的方式获得临界多数的客户。
Knight Ridder Digital看到，寻求帮助类广告及其它通常在本地报纸上出现但现在日益转向线上的广告迅速成长。在最近报告业绩的财季(七月中旬)中，Knight Ridder的广告销售总额成长不足1%，而KRD的广告销售成长35%至1930亿美元，占Knight Ridder总营收的3.4%。这一次KRD实现了盈利，去年周期则亏损。
当然，这种商业模式仍然存在问题，但只要公司凭藉某种特别的主意或概念能够持续经营下去，并不断改进，最终就能完成商业模式的演变过程。
| 
