线上广告「甜区」中的Switchboard | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年08月27日 00:47 新浪财经 | ||
作者:Bambi Francisco 【CBS.MW旧金山26日讯】即使在网际网路股--尤其是雅虎(Yahoo)、EBay、亚马逊书局(Amazon.com)和InterActiveCorp四大巨头--全面大涨之后,仍然有些公司值得关注。 有些公司仍然被市场忽略,但显然处于线上广告的“甜区(sweet spot)”--本地广告 Switchboard本质上是一家线上黄页独立出版商,每月的非重复造访人数达550万,加上网路夥伴的总访问人数达900万,它还是全美主要城市中最大五家线上黄页网站之一,其它分别是雅虎的线上黄页和Verizon(VZ)的Superpages。 它从Acxiom(ACXM)买入名录--消费者和企业姓名,然后透过不同的管道--如全美连线时代华纳(AOL Time Warner)(AOL)以及最近签约的Google和BellSouth(BLS),出售广告,分享营收。 正因为如此,该公司的毛利率高达80%,且已经盈利。该公司的创始人波纳罗(Dean Polnerow)预计,第三财季每美元营收所创造的利润还将上升。不仅如此,该公司的现金高达5000万美元左右。 值得警惕的是,Switchboard对全美连线时代华纳的依赖太严重,这部分营收占其400万美元季度总营收的46%。(全美连线时代华纳采用Switchboard的授权技术创立了AOL.com黄页网站,然后AOL在黄页网站上出售广告的营收与Switchboard分享。) 另外,即使Switchboard试图建立自己的行销团队来扩广自己的品牌,以达到增加流量的目的,这样现金流也是难以持续很久。 但是与AOL的合约于2004年到期,因此Switchboard有时间从更多当地广告--尤其是每年达140亿美元的黄页广告--转向线上的趋势中获益。 除了全美连线时代华纳,Switchboard也吸引了其它大合夥人。 Switchboard与南方贝尔(BellSouth)的合约规定,Switchboard向后者的九个地区性网站提供线上广告管道,而南方贝尔则负责向本地商家推销广告,广告收入两家公司分享。 至于与Google的合约,对Switchboard而言可能是前景最好的一个。这份合约刚签订了一个月,合约规定,Switchboard是Google广告网路页面的分配者。 分析人士认为,Switchboard拥有非常了解当地广告受众的专家,而这正是其它公司所需要的。
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