【CBS.MW芝加哥17日讯】周二，广告行业最为德高望重的预言家鲍伯-柯恩(Bob Coen)调降了2003年广告开支的成长预期，但他预计广告开支仍将在年底之前反弹。
柯恩是在纽约的新闻发布会上向记者发表上述言论的。Universal McCann公司的鲍伯-柯恩(Bob Coen)预计，今年美国的广告总开支将成长4.6%，至2477亿美元。去年十二月份，他给出的成长预期为5%。
柯恩在为Interpublic集团撰写的年度“内线人士报告”中指出，“在2002年的最後一个季度中，股市的疲软和伊拉克方面的不确定因素都阻碍了经济的顺利复苏，并影响了媒体行业的广告收入。最新的事实统计资料及指标显示，在今年下半年之前，美国广告行业仅温和成长。”
但周二柯恩的预期并未推动广告商股价明显攀升。周二下午，此类股票价格仍大体持平。Interpublic股价上扬4美分，至14.32美元；Omnicom (OMC)股价下跌9美分，至75.15美元；伦敦WPP集团(WPPGY)股价上扬29美分，至42.82美元。
不过，随着伊拉克战争的结束，以及股市的逐步回升，加上政府采取了进一步的经济刺激措施，今年下半年广告开支的强劲成长有望在很大程度上抵销上半年疲软的消极影响。
展望未来，柯恩表示，“及至今年年底，全国和本地行销商的广告开支都将比最近几个月强劲许多。预计下半年广告行业的复苏趋势将持续下去，并带动2004年广告开支继续上升。”
明年的广告开支应能达到2638亿美元，较2003年成长6.5%。
所有主要媒体类别都从今年的广告开支复苏中获利益。其中有线电视广告收入大幅成长10%。网际网路广告开支有望成长4%，杂志广告开支将成长7%。
