全力聚焦战事报导 网络媒体不惜移除广告

　　【CBS.MW伦敦20日讯】美伊战争打响之後，线上媒体公司纷纷将开辟专门区域甚至整个页面进行连篇累牍的战争报导，网际网路访问量剧增，但线上媒体公司也付出了损失全部广告或仅保留适量广告的代价。

　　MSNBC.com为微软旗下的MSN.com网站提供新闻报导。周四，该公司在网站上宣布，由於网站访问量过大，该公司已将针对其普通用户的定制功能转移至单独页面。

　　MSNBC.com的总编迪恩-莱特(Dean Wright)表示，“在战争於昨夜打响之後，我们采纳了全新的经营策略，将首页及新闻和评论部分中的广告全部移除。48小时後，我们才会考虑是否继续移除广告。”

　　全美连线-时代华纳(AOL)旗下的CNN.com则强调该网站是最新战争资讯的领先供应商，整个CNN.com的首页都用来进行战争报导。

　　CNN.com的首页上的粗体标题是“美军击中更多目标”。CNN.com还巧妙的组织其页面，充分发挥了网际网路的独特优势，其中包括每小时更新的伊拉克追踪视讯报导，该报导的播放极其流畅，毫无迟滞之感。

　　目前还很难具体估算网际网路上的声讯和视讯内容的需求到底是多少，但战争初期的情况显示，线上媒体网站的访问量已出现全面攀升。周四，CNN.com宣布，其页面访问量已由周三的每小时370万次跃升至530万次，去年同期其网站的页面访问量仅有100万次。

　　尽管线上读者人数出现喜人攀升，但CNN有线电视频道和CNN.com都决定从周三美东时间晚上10点开始完全移除电视及网站中的商业广告。Novell和Google两家公司分别为CNN的基础设施和搜索服务供应商，他们的品牌名仍保留在CNN网站上。CNN的发言人表示，上述两家赞助商并未计入广告客户行列。

　　NYTimes.com则持续接受Tiffany's的广告，ABCNews.com也仍保留了来自於佛罗里达橙汁公司的广告。

　　尽管去除广告後线上媒体广告略显单薄，但各家网站仍充分利用了页面及网际网路的灵活机制进行战争报导，其报导手段包括互动资讯、头条新闻预警、声讯消息、视讯片段、动画和涵盖大量战争、叁战国及武器装备资讯的详尽资料库。

　　全天不间断报导

　　ABCNews.com网站提供24小时不间断的视讯报导，但该公司也收取数额固定的月度费用。

　　迪士尼旗下的ABCNews.com首页的旗帜广告显示出巴格达幽绿色灯光背景下的四个大字：“对伊战争”。该公司宣称，将即时呈现战争的全景。

　　这家线上媒体公司一直试图成为24小时的网际网路新闻服务机构，伊拉克战争也正好充当转型的最佳契机。该网站还提供了所谓“虚拟控制室”的特殊功能，向其用户提供四方面的现场回馈讯号。为全力推广其新闻服务，周三盘後，ABCNews.com已与雅虎公司旗下的Yahoo Platinum达成平台推广协议。

　　上述合作选择的时机非常恰当。雅虎公司也推迟了有关战争的专题报导，所采用的正是ABCNews Live的素材。

　　截至周三，ABCNews.com live还仅能在RealNetworks (RNWK)旗下的RealOne SuperPass中获得服务。不过，ABCNews未来还可能寻找雅虎和REAL之外的其他平台合作商。

　　在报导对伊战争的头24小时中，ABCNews.com将移除所有弹出式或弹入式广告。其中弹入式广告商通常都是旅游相关公司。

　　但ABCNews.com仍将保留网站上其他种类的广告，其中包括线上约会服务供应商Match.com。USA Interactive (USAI)目前已控股Match.com网站。

　　ABCNews.com的女发言人朱利-萨默斯吉尔(Julie Summersgill)称，“我们需要网页的下载速度更迅速，去除弹入式广告就是改善用户体验的有效办法。”

　　MSNBC.com则始终强调该公司与NBC News的合作关系，NBC电视网在现场拥有战地记者，可获取第一手资讯。但MSNBC.com在战地亦设有名为赖特(Wright)的记者。MSNBC.com将其伦敦分部的国际编辑派往了伊拉克北部。

　　MSNBC还推出了互动地图，其中包含了最新的事件及各方反应。MSNBC.com还提醒用户，该公司拥有NBC News的强力支援，而NBC News则24小时播放的有线电视节目。

　　CBSNews.com在大幅报导战争的同时，仍保留了小块页面报导其他领域的新闻，其中包括大学篮球三月热潮及古巴飞机劫机案。除AOL 8的小块广告外，CBSNews.com页面上鲜见广告内容。

　　Fox News旗下运营的则是Foxnews.com。该公司的整个首页都用於战争报导。但该网站上无任何互动内容，也没有任何厂商的广告。

　　该网站简明清晰的特点也为其吸引不少忠实读者。据ComScore Media Metrix统计，周二Foxnews.com网站的访问量倍增。实际上，当日美国15家顶尖网站的总体访问量成长了41%。