美去年AD开支增长4.2% GM高居榜首

　　【CBS.MW纽约10日讯】周一，业界领先的研究机构CMR/TNS媒体情报宣布，去年美国的广告开支增长4%以上，达1173亿美元，这主要是下半年广告开支的强势所致。

　　CMR/TNS指出，在15种媒体类别中，11个的广告收入都出现了增长，增长幅度从不及1%(户外广告)到超过20%(西班牙语电视)不等。无线电视仍然是广播媒体中的领先者，2002年吸引的广告开支总计200亿美元，较上年成长7.7%。紧随其後的是点播电视，去年吸引的广告 开支总计164亿美元，较上年成长14%。再次是有线电视，去年吸引的广告开支总计106亿美元，较上年成长近3%。

　　在印刷媒体方面，消费者杂志吸引的广告开支增长1.8%，达168亿美元；当地报纸吸引的广告开支增长了9%，达201亿美元。

　　去年和前年的比照让人有些伤感：2001年是广告业极为低迷的一年，甚至可能是广告和媒体业历史上最为糟糕的一年。去年三月份CMR曾宣布，广告开支下跌近10%。

　　但是，2002年某些媒体类别的广告状况仍然欠佳。联营电视吸引的广告开支下跌近8%，跌至29亿美元；企业对企业杂志的表现仍然低迷不振，吸引的广告开支下跌14%，跌至73亿美元。CMR指出，网际网路吸引的广告开支下跌近12%，跌至57亿美元。

　　在大型广告客户中，通用汽车(GM)的广告开支仍名列第一，2002年该公司的广告开支达25亿美元，涨幅达12.5%。宝洁(PG)位列第二，其广告开支的涨幅超过22%，达22亿美元。全美连线-时代华纳(AOL)紧随其後，广告开支为18亿美元，涨幅为5.7%。

　　最近改名为Altria的菲利浦-莫里斯(MO)的广告开支由第五跌至第十名，其广告开支削减18.3%，跌至9亿2000万美元。由於出售Miller Brewing和继续限制菸草促销方面的开支，2002年可能是Altria最後一次名列前十。

　　CMR的执行长斯蒂文-弗雷德里克斯(Steven Fredericks)在有关报告中指出，“去年的成长是下半年广告开支的强势所致，其主要推动因素是网络业的再度活跃和大选及节日带来的广告开支。尽管地缘政治存在风险和经济存在不确定性，去年广告市场的表现仍然超过了我们的预期。”

　　其实，根据去年十一月CMR所公布的数字，去年上半年的广告开支也增长了2.2%，稍微低於该公司先前对去年全年广告开支成长2.5%的预期。