美林看好今年电视广告市场

　　【CBS.MW纽约26日讯】周三，美林分析师杰西卡━赖夫━科恩(Jessica Reif Cohen)预计，今年电视网络的表现将非常强劲。

　　科恩表示，在周二美林主持的一个会议上，来自许多不同行业的购买广告者对2003年电视广告市场做出了“非常乐观的评价”。

　　科恩在一份给客户的报告中表示，“购买广告的人这麽早就看好电视广告的前景是非常罕见的。”

　　随着电视网对广告客户吸引力的增长，电视业一般在每年五、六月份迎来高峰期。在这个时候，电视网与有线电视公司将讨论它们的秋季节目计划，还常常推出耶诞节明星节目。

　　科恩指出，“通常情况下，购买广告的公司通常低估市场前景，而售出广告的电视网则会高估市场。”

　　第四财季内，大多数报业公司都实现了盈馀，它们认为盈馀成长是广告市场复苏的推动所致。

　　随着电视广告市场的复苏，Viacom(VIAB)下属的CBS电视网及福克斯(FOX)等公司将成为主要受益者。

　　科恩还指出，西班牙语广告市场持续成长，对广告商而言，该市场也愈来愈重要。

　　他举例说，今年辉瑞制药(PFE)将在西班牙语媒体中增加三个品牌商品的广告。

　　他指出，“Univision(UVN)所处的地位使其非常适合於为这个市场服务”，目前该公司已占有了80%以上的电视市场份额。