CMR：2003年广告开支将增长3%以上

　　【CBS.MW纽约14日讯】周二，一个权威的广告业研究机构表示，深陷困境的广告业有望在2003年出现适度复苏，预计今年的广告开支将成长3%以上。

　　周二盘前，专业的传媒资讯机构CMR/TNS宣布，预计2003年广告开支将成长3.3%，达到1175亿美元的水平。CMR跟踪调查的11类媒体的广告开支都有望增长，其中涨幅领先的是西班牙语电视和网路，两者的预计成长率依次为9.2%、7.4%。

　　CMR指出，预计今年上半年的广告开支将强劲成长4.5%，这主要是去年下半年的广告开支疲软所致，去年七月到十二月的广告开支曾下降2.1%。

　　CMR执行长斯蒂芬-弗雷德里克斯(CEO Steven Fredericks)表示，“2002年末广告开支的增长清晰地说明广告市场将出现反弹，我们相信当前经济的好转--虽然势头并不强劲--将继续驱动广告业出现适度成长。”

　　他还指出，去年广告业“受到了冬奥会和中期选举等主要驱动器的推动”，“尽管2003年这些因素不复存在，但我们仍然相信今年广告业开支的成长率将超过去年”。

　　弗雷德里克斯认为，西班牙语电视广告开支的健康成长“与观众人口的增长势头和广告商对这一富有活力市场的注意力增长密切相关”，网路和有线电视(其广告开支的预期成长率为4.8%)“预计也将出现明显的增长，原因是科技的普及和有线及卫星电视的观众增加”。

　　CMR的预期与近期公布的多数市场预测大体一致。去年十二月初，Interpublic(IPG)的鲍伯-柯恩(Bob Coen)指出，他预计今年广告开支将增长5%。Publicis(PUB)和Cordiant(CDAXF)的合资公司ZenithOptimedia预计，2003年广告开支将增长2.9%，这一数字稍微超过着名的广告业预测人士杰克-迈尔斯(Jack Myers)的预期。美林证券的分析师劳伦-法恩(Lauren Fine)的预期颇为中庸，他的预期成长目标为4%。

　　但是，穆迪公司对今年广告业开支的看法却比较悲观，该公司认为战争威胁、消费者信心下滑、企业规避风险和零售业回落都可能潜在地削弱2003年的广告市场。

　　就在2002新年即将来临的时候，穆迪分析师格伦-埃卡特(Glenn Eckert)在一份研究报告中写道，“2002年下半年支撑广告市场的为数不多的支柱在2003年将出现恶化甚至消失，这可能导致几个由广告驱动的行业再度陷入衰退。目前存在的几个打压广告开支的因素不太可能因弭补性驱动因素的清晰显露而缓解，也不太可能因更广阔的经济推动而减轻。”