AOL麾下杂志夺得去年广告战三项桂冠

　　【CBS.MW纽约9日讯】虽然眼下全美连线-时代华纳(AOL)的线上部门正在经受广告客户不足之苦，但是这家媒体巨头麾下的杂志却过得不错，在2002年激烈的广告战中，AOL麾下的杂志夺得了三项桂冠。

　　根据周四出版业资讯管理署(PIB)公布的数字，AOL麾下的“People”周刊夺得了两项桂冠，2002年的广告页达3,698页，广告总收入达7亿1360万美元，较2001年分别增长2.4%、 8.8%。

　　广告营收列第二的是“体育画报”，为6亿4440万美元，较前年增长13%。私有出版公司Advance Publications所属的“Sunday”的增刊“Parade”名列第三，广告营收为6亿800万美元，较前年增长6.7%。紧随其後是“时代”杂志，广告营收为5亿6800万美元，较前年增长2%，以及Meredith(MDP)出版的“Better Homes & Gardens”，广告营收为5亿5400万美元，较前年增长13%。

　　广告营收名列前十的杂志还包括华盛顿邮报集团(WPO)的“新闻周刊”，广告营收为3亿8900万美元；Gannett Co.(GCI)的“USA Weekend”，广告营收为3亿5900万美元；Gemstar(GMSTE)的“TV Guide”，广告营收3亿5200万美元；McGraw-Hill(MHP)的“商业周刊”，其广告营收为3亿5100万美元；Hearst的“Good Housekeeping”，其广告营收为3亿4300万美元。上述五种杂志中只有“TV Guide”和“商业周刊”的广告营收低於2001年的水平。

　　受科技业严重衰退的影响，“红鲱鱼”杂志再度沦为大输家，2002年其广告页数量和营收都下降约66%。其他大输家还包括已破产的联航(UAL)提供的旅途杂志“Hemispheres”，Advance麾下的“Golf Digest”和“Wired”杂志。

　　PIB公布的2002年数字涉及230多种杂志，其中包括“Sunday”的增刊报纸，其广告营收为179亿美元，较前年增长5.2%，其广告页数为23万1,291页，较前年下降3%，上述两个数字都低於2000年创下的最高记录：广告营收181亿美元，广告页数27万4,582页。

　　在12类主要广告客户中，汽车、药物、化妆品和食品广告开支的增长最为强劲，而服装、科技、零售和运输/旅馆业的广告开支下降。

　　去年的十一月开始，美国商业的活力似乎明显加快，当月的广告开支和广告页数较前年同期分别增长20%、11%，而前年十一月的这两个数字较2000年同期差不多分别下降了同样的幅度。