【CBS.MW芝加哥10日讯】如果对广告市场今年滑落的幅度还有任何怀疑的话，一份新出笼的经济报告将打消人们的疑虑。

　　Taylor Nelson Sofres公司广告追踪部门CMR周一公布称，第三财季中广告开支自由降落之势呈现出加速之势。今年一月份至九月份，广告开支下滑7.8%，至688亿美元。

　　新出笼的数据显示出，今年将不容乐观。九月份，CMR公司曾表示称，上半年广告开支滑落了5.9%，超出第一季度跌落5.2%的水平。

　　CMR追踪的十二种媒体种类中的八种均不同程度出现了滑落，其中电视网和独立电视、全国性报纸、全国性广播更为糟糕。

　　电视网广告开支下滑8%，至140亿美元，反映出严峻的经济形势以及911恐怖袭击事件而损失的3亿1300万美元。独立电视广告开支重挫了18%，至107亿美元。

　　全国性报纸广告开支重挫了21.5%，至22亿美元，跌幅最大。日报媒体情况较好，滑落6%，至59亿美元；周日报纸媒体广告开支下滑了8%以上，至75亿美元；杂志广告开支下挫了5%，至119亿美元。印刷媒体中唯一上扬的周刊，广告开支上扬了3.4%，至8亿美元。

　　唯一的亮点是有线电视，攀升了2%以上，达到78亿美元。全国性托辣斯电视机构上扬3.4%，达到24亿美元；户外广告牌广告开支上扬2.6%，达到18亿5000万美元。另外，CMR公司还广播了线上广告开支数字。

　　美国最大的广告客户-通用汽车(General Motors) (GM)和菲利浦-莫里斯(Philip Morris) (MO)双双将广告开支削减了数亿美元。通用汽车公司将其广告开支降低了28%，至15亿美元；而菲利浦-莫里斯公司则将广告削减了20.6%，达到12亿美元。

　　十大广告客户中，只有全美连线时代华纳(AOL Time Warner) (AOL)和福特汽车(Ford) (F)在2001年增加了广告开支。截止到九月底，福特汽车广告开支增加了5.4%，达到了9亿2700万美元；而全美连线时代华纳公司则增加了12%，达到11亿美元。

　　尽管CMR并未对广告开支前景作出准确预期，其首席执行长鲍伯-皮勒尔(Bob Peeler)还是警告称，“尽管第四季度广告业也许要受到假日季节的推动，我们还是并不预期广告开支将大幅反弹，直至经济呈现出好转。”

　　广告开支整体滑落8%，较上周纽约媒体会议的预期更为糟糕。在上周的会议上，广告代理机构Interpublic (IPG)和Cordiant (CDA)曾预期，全年广告开支将下滑4.1%和6%。

　　重灾区更是糟糕至极。上周，道琼斯(Dow Jones & Co) (DJ)曾预期，十一月份广告开支将再次呈现出滑落。而该华尔街日报的出版商曾公布称十月份其广告页比率下滑了41%。

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