【CBS.MW纽约23日讯】最新调查显示，在广告宣传活动中最常亮相的五十种处方药，对去年全美药品销售起到了重要的推动作用。

　　发表上述报告的机构是美国健保管理协会(National Institute for Health Care Management)，一家由美国知名健康保险组织Blue Cross Blue Shield发起成立的非盈利性研究机构。

　　据上述机构的研究结果显示，去年，在广告宣传方面投入最大的五十种处方药销量大增，几乎占到208亿美元的药品销售成长额的一半。此外，9850种未做广告或很少做广告的处方药贡献了另一半增幅。

　　研究发现，处方药总支出的增加主要来自其中五十种药的处方用量的成长，而不是价格的提高。

　　目前只有美国和新西兰允许处方药做广告。随着广告数量及处方药消费支出的成长，有关处方药广告的争论也变得越来越激烈。

　　美国食品及药物管理局(The Food and Drug Administration)目前正在考虑是否改变其在1997年颁布的相关法规，以放宽医药公司在电视上作广告的条件和限制。

　　但研究人员指出，他们的研究并不能证明企业广告投入的增加直接导致了药品消费的成长。同越来越多的其它证据一样，它仅仅说明广告投入可能部分地促成了消费者药品支出的增加。

　　促使药品消费成长的其它原因包括：日益严重的人口老龄化趋势，新药的价格较贵，以及哮喘、心脏病等慢性病长期用药导致的使用量增加等。

　　不过，大型制药商都对昨天发表的研究报告持有异议。它们认为，该报告并未证明广告投入同药品消费增加之间存在着直接联系。

　　制药商还指出，此项研究忽略了病人从广告中得到的好处。广告在鼓励患者主动向医生咨询未确疹病症方面起到了积极作用。

　　美国药物研究及制造商协会(Pharmaceutical Research and Manufacturers of America)总裁阿兰霍尔默(Alan F. Holmer)表示，“美国人常常忽略对严重病症进行及时有效的治疗。对患者及医生的调查显示，直接面向消费者的广告有效地提醒了病人对潜在的疾病及时进行检查和治疗。”

　　霍尔默还表示，有证据表明广告能够有效地提醒病人遵医嘱吃药。

　　不过，制药商增加广告开支显然是为了扩大销售。

　　据该项研究显示，一种默克制药(Merck)生产的名为Vioxx的关节炎药是去年广告投入最多的处方药，而其销量的成长也的确独占鳌头。

　　默克为向消费者促销Vioxx花掉了1亿6080万美元，超过百事可乐公司及百威啤酒为推销各自产品而花掉的广告费。在强大的广告攻势下，Vioxx去年的销售业绩翻升了四倍之多，一举由1999年的3亿3000万美元成长至15亿美元。

　　默克发言人格莱格瑞夫斯(Greg Reaves)指出，“美国的关节炎患者有近8600万人。我们的广告鼓励他们向医生咨询Vioxx是否适合他们。”

　　其它广告投入较多的药品包括Lipitor、Zocor及Pravachol等降胆固醇药，Paxil及Prozac等抑郁症治疗药，Claritin、Allegra及Zyrtec等抗过敏药，以及Prilosec等治疗癌症的药物。

　　总体而言，去年的药品广告开支成长了35%，由1999年的18亿美元增加到25亿美元。美国两家最大的制药公司默克制药和辉瑞制药的广告增加额超出行业平均水平。默克的广告开支成长了118%，而辉瑞的广告开支成长了近一倍。

　　在英国，葛兰素史克公司(GlaxoSmithKline)的广告增加额首屈一指。去年该公司在广告宣传方面共花费了4亿1700万美元，较前一年成长了近40%。

　　去年，药品广告一直受到医生、联邦法官及消费者的强烈谴责。美国医学会(American Medical Association)今年夏天通过的一项决议就要求制药商自动在所有的广告中作出如下声明，“您的医生有权推荐其它任何药物。”

订短信头条新闻 天下大事尽在掌握！
    新浪企业广场诚征全国代理