恶性竞争伤害品牌 宝马对经销商擅自促销说不 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年10月28日 15:57 北京现代商报 | |||||||||
商报讯 (记者 李瀛) 为应对本月初大众奥迪全线降价,10月中旬华晨宝马公司借国产宝马3系上市一周年,推出买车赠送最高价值5万元礼包的促销活动。周二,本报做了题为《最高让利8万元 宝马经销商借周年庆典大搞促销》的报道,记者暗访中发现,在实际销售中,不少宝马经销商纷纷搭车加入自己的“优惠活动”,最高降幅达到9万元,大有价格战趋势。昨日,记者从知情人士处获悉,针对上述情况宝马方面已通知各家经销商,停止各家店内的擅自促销活动。
这位经销商告诉记者,昨日接到宝马方面正式通知,要求各经销商从10月28日起停止各家店内的促销活动,严格按照宝马方面的规定,在11月30日前购买BMW 318i和BMW 325i这两款车型的客户,将获得价值分别为4万元和5万元的礼品,除此之外,不再做任何优惠活动。据称,宝马方面此举是为了避免经销商之间的恶性竞争,并明确表示,对擅自做促销优惠的经销商,要给予经济处罚。但记者昨天从另一家宝马特约专卖店获悉,该店BMW 325i售价仍只有39万,直降7.8万元。该店经销商表示,尚不清楚促销到何时截止。 记者致电华晨宝马公司公关经理马静华,她表示,目前尚未听说此事。业内专家认为,与经济型车依靠频繁、大幅降价争夺市场不同,保持价格的稳定性是高档品牌所必须的,而经销商为求短期销量采取各种方式变相降价对宝马品牌的“含金量”会有不小的伤害,打击潜在消费者的购买欲望,因此华晨宝马会出此禁令。
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