奥运电视广告排行榜调查_财经纵横

　　奥运年。各广告主奥运主题或者08体育精神主题广告在不断地翻新推出，这些张扬奥运精神、暗合奥运大势的广告，在消费者心中印象如何？他们能否在纷繁复杂的信息中区分出赞助商和非赞助商，准确接收到广告主想要表达的信息？从专业的角度和观众的角度看孰优孰劣？创意/信息传达的准确和契合度、知晓度/美誉度如何？因此，《中国经营报》、中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所联合新浪网共同推出“奥运广告排行榜”网友大调查，每月颁布奥运广告排行榜报告，点评具有创见性的广告传播策略和方式。

　　感谢您的参与！

奥运电视广告排行榜调查


一、您最喜欢下列哪些广告？ adidas《2008胡佳、隋菲菲、郑智、女排篇》 visa《成龙、姚明参与奥运的方法篇》 visa《刘翔袋鼠篇》 visa《海外刷visa亲临奥运会——游泳篇》 visa《海外刷visa亲临奥运会——摔跤篇》 UPS《张丰毅物流中心篇》 UPS《张丰毅飞镖篇》麦当劳《东方巨无霸奥运篇》麦当劳《助威奥运小冠军篇》中国银行之《奥运visa卡全球首发篇》伊利《刘翔健康大使选拔篇》百威啤酒《蚂蚁跳水篇》斯柯达《聚实力，共梦想，全力支持北京奥运篇》海尔《2008我们是奥运的主人篇》海尔空调《生活中的奥运篇》安踏《08等我来篇》招商银行《“和”卡篇》青岛啤酒《活力之源——何冲、王峰篇》青岛啤酒《激情篇——各体育项目与啤酒交叉出现》中国网通《116114电话导航查询篇》中国网通《宽带企鹅篇》中国网通《沟通篇》李宁奥运one team《请将我逐出运动场篇》冯小刚奥运公益广告系列之《黄晓明世贸天阶篇》邦迪防水创可贴《备战奥运篇》强生泰诺《射击篇》强生泰诺《自行车篇》强生形象宣传片《因爱而生篇》中国移动《科技奥运篇》中国移动《刘翔彩铃篇》中国移动《刘翔跨栏——生命就是一个个赛程篇》中国移动《乒乓队我能篇》中国移动《传递篇》中国移动《随时随地，你在哪里奥运就在哪里篇》金龙鱼《女排加油篇》金龙鱼《各民族加油篇》燕京啤酒《采访陈宝国篇》可口可乐全明星广告《奥运村篇》可口可乐《郭晶晶提名奥运火炬手童年篇》可口可乐《姚明提名奥运火炬手篇》可口可乐《刘翔新纪录篇》可口可乐《郭晶晶、刘翔、王力宏冰爽无比篇》可口可乐《SHE、刘翔智救篇》可口可乐《刘翔、潘玮柏追我畅爽篇》可口可乐贺岁广告《刘翔渴望回家篇》安利纽崔莱《刘翔、王军霞健康跑特殊奥运会篇》安利纽崔莱《刘翔、鲍威尔将来篇》联想笔记本《奔跑—奥运从这里开始篇》联想《火炬手选拔篇》中国人保财险《2008的期待篇》中国人保财险《保障—北京奥运合作伙伴篇》中国人保财险《关注北京奥运篇》中国人保财险《奥运门票抽奖—恭喜你篇》恒源祥12生肖拜年广告上海大众《2008期待更多篇》联想奥运火炬《汇聚世界的力量篇》联想《科技赢得胜利篇》三星《G608手机奥运梦想篇》三星《奥运火炬手选拔篇》安踏《王皓篇》李宁《如果篇》李宁《北京卫冕，谁说不能篇》阿迪达斯《郑智篇》耐克备战进行时《竞走篇》耐克备战进行时《篮球篇》耐克备战进行时《追公车篇》耐克《我们就是英雄篇》耐克《我是一名运动员篇》名乐体育《奥运第一金篇》燕京啤酒《为中国干杯》可口可乐《畅爽开始篇》可口可乐《刘翔郭晶晶2008新想法篇》芬达《开心奥运篇》麦当劳奥运会套餐《纪念杯篇》麦当劳《奥运英雄篇》千喜鹤《奖篇》伊利《有我中国强篇》伊利《支持中国探月篇》统一《一碗面一分钱篇》黄氏响声丸《奥运篇》中国银行《百年篇》中国银行VISA卡《女子曲棍球队代言篇》招商银行《奥运信用卡篇》中国网通《宽带家园篇》中国移动《忘了争夺篇》 Ups《自豪篇》 FedEX《羽毛球队篇》三星奥运火炬分享计划《刘旋篇》燕京啤酒《奥运赞助商篇》伊利金典牛奶《你是最好的篇》 Visa卡《姚明、成龙领奖台篇》可口可乐《红遍全国》主题广告梦娜袜业《旁白篇》千喜鹤食品《可喜可贺篇》海尔太阳能热水器《奥运场馆篇》奥康皮鞋《脚步篇》统一《冠军榜方便面之面条人篇》 UPS快递《一路畅通北京物流篇》海尔《你我并不遥远篇》海尔空调08奥运风《清洗刷新篇》海尔奥运宣传片《奥林匹克没有终点篇》海尔奥运宣传片《奥运的主人篇》亚都加湿器《葛优篇》士力架巧克力《乒乓球篇》立白洗洁精奥运宣传片《2008篇》立白《赢取奥运门券篇》中国石化长城润滑油《赢在运动篇》立白去渍霸《网球篇》
二、您为什么喜欢这些广告？与众不同，具有新意是这个品牌的风格画面和音响效果好广告主角我喜欢体现了我的生活状态很有感觉，令人感动或心情舒畅我明白广告想要说什么具有公益性，没有赤裸裸地表达商业目的其他
三、您认为哪条或哪些广告与奥运主题的关联性最强（体现奥运精神、综合运用奥运元素）？ adidas《2008胡佳、隋菲菲、郑智、女排篇》 visa《成龙、姚明参与奥运的方法篇》 visa《刘翔袋鼠篇》 visa《海外刷visa亲临奥运会——游泳篇》 visa《海外刷visa亲临奥运会——摔跤篇》 UPS《张丰毅物流中心篇》 UPS《张丰毅飞镖篇》麦当劳《东方巨无霸奥运篇》麦当劳《助威奥运小冠军篇》中国银行之《奥运visa卡全球首发篇》伊利《刘翔健康大使选拔篇》百威啤酒《蚂蚁跳水篇》斯柯达《聚实力，共梦想，全力支持北京奥运篇》海尔《2008我们是奥运的主人篇》海尔空调《生活中的奥运篇》安踏《08等我来篇》招商银行《“和”卡篇》青岛啤酒《活力之源——何冲、王峰篇》青岛啤酒《激情篇——各体育项目与啤酒交叉出现》中国网通《116114电话导航查询篇》中国网通《宽带企鹅篇》中国网通《沟通篇》李宁奥运one team《请将我逐出运动场篇》冯小刚奥运公益广告系列之《黄晓明世贸天阶篇》邦迪防水创可贴《备战奥运篇》强生泰诺《射击篇》强生泰诺《自行车篇》强生形象宣传片《因爱而生篇》中国移动《科技奥运篇》中国移动《刘翔彩铃篇》中国移动《刘翔跨栏——生命就是一个个赛程篇》中国移动《乒乓队我能篇》中国移动《传递篇》中国移动《随时随地，你在哪里奥运就在哪里篇》金龙鱼《女排加油篇》金龙鱼《各民族加油篇》燕京啤酒《采访陈宝国篇》可口可乐全明星广告《奥运村篇》可口可乐《郭晶晶提名奥运火炬手童年篇》可口可乐《姚明提名奥运火炬手篇》可口可乐《刘翔新纪录篇》可口可乐《郭晶晶、刘翔、王力宏冰爽无比篇》可口可乐《SHE、刘翔智救篇》可口可乐《刘翔、潘玮柏追我畅爽篇》可口可乐贺岁广告《刘翔渴望回家篇》安利纽崔莱《刘翔、王军霞健康跑特殊奥运会篇》安利纽崔莱《刘翔、鲍威尔将来篇》联想笔记本《奔跑—奥运从这里开始篇》联想《火炬手选拔篇》中国人保财险《2008的期待篇》中国人保财险《保障—北京奥运合作伙伴篇》中国人保财险《关注北京奥运篇》中国人保财险《奥运门票抽奖—恭喜你篇》恒源祥12生肖拜年广告上海大众《2008期待更多篇》联想奥运火炬《汇聚世界的力量篇》联想《科技赢得胜利篇》三星《G608手机奥运梦想篇》三星《奥运火炬手选拔篇》安踏《王皓篇》李宁《如果篇》李宁《北京卫冕，谁说不能篇》阿迪达斯《郑智篇》耐克备战进行时《竞走篇》耐克备战进行时《篮球篇》耐克备战进行时《篮球篇》耐克《我们就是英雄篇》耐克《我是一名运动员篇》名乐体育《奥运第一金篇》燕京啤酒《为中国干杯》可口可乐《畅爽开始篇》可口可乐《刘翔郭晶晶2008新想法篇》芬达《开心奥运篇》麦当劳奥运会套餐《纪念杯篇》麦当劳《奥运英雄篇》千喜鹤《奖篇》伊利《有我中国强篇》伊利《支持中国探月篇》统一《一碗面一分钱篇》黄氏响声丸《奥运篇》中国银行《百年篇》中国银行VISA卡《女子曲棍球队代言篇》招商银行《奥运信用卡篇》中国网通《宽带家园篇》中国移动《忘了争夺篇》 Ups《自豪篇》 FedEX《羽毛球队篇》三星奥运火炬分享计划《刘旋篇》燕京啤酒《奥运赞助商篇》伊利金典牛奶《你是最好的篇》 Visa卡《姚明、成龙领奖台篇》可口可乐《红遍全国》主题广告梦娜袜业《旁白篇》千喜鹤食品《可喜可贺篇》海尔太阳能热水器《奥运场馆篇》奥康皮鞋《脚步篇》统一《冠军榜方便面之面条人篇》 UPS快递《一路畅通北京物流篇》海尔《你我并不遥远篇》海尔空调08奥运风《清洗刷新篇》海尔奥运宣传片《奥林匹克没有终点篇》海尔奥运宣传片《奥运的主人篇》亚都加湿器《葛优篇》士力架巧克力《乒乓球篇》立白洗洁精奥运宣传片《2008篇》立白《赢取奥运门券篇》中国石化长城润滑油《赢在运动篇》立白去渍霸《网球篇》
四、您对广告中的产品感兴趣吗？感兴趣不感兴趣
五、您打算购买广告中的产品吗？会不会
六、您认为广告中展示的品牌形象是怎样的？国际化高科技感良好的品质优质的服务深厚的文化内涵其他
七、您觉得哪些广告最差？ adidas《2008胡佳、隋菲菲、郑智、女排篇》 visa《成龙、姚明参与奥运的方法篇》 visa《刘翔袋鼠篇》 visa《海外刷visa亲临奥运会——游泳篇》 visa《海外刷visa亲临奥运会——摔跤篇》 UPS《张丰毅物流中心篇》 UPS《张丰毅飞镖篇》麦当劳《东方巨无霸奥运篇》麦当劳《助威奥运小冠军篇》中国银行之《奥运visa卡全球首发篇》伊利《刘翔健康大使选拔篇》百威啤酒《蚂蚁跳水篇》斯柯达《聚实力，共梦想，全力支持北京奥运篇》海尔《2008我们是奥运的主人篇》海尔空调《生活中的奥运篇》安踏《08等我来篇》招商银行《“和”卡篇》青岛啤酒《活力之源——何冲、王峰篇》青岛啤酒《激情篇——各体育项目与啤酒交叉出现》中国网通《116114电话导航查询篇》中国网通《宽带企鹅篇》中国网通《沟通篇》李宁奥运one team《请将我逐出运动场篇》冯小刚奥运公益广告系列之《黄晓明世贸天阶篇》邦迪防水创可贴《备战奥运篇》强生泰诺《射击篇》强生泰诺《自行车篇》强生形象宣传片《因爱而生篇》中国移动《科技奥运篇》中国移动《刘翔彩铃篇》中国移动《刘翔跨栏——生命就是一个个赛程篇》中国移动《乒乓队我能篇》中国移动《传递篇》中国移动《随时随地，你在哪里奥运就在哪里篇》金龙鱼《女排加油篇》金龙鱼《各民族加油篇》燕京啤酒《采访陈宝国篇》可口可乐全明星广告《奥运村篇》可口可乐《郭晶晶提名奥运火炬手童年篇》可口可乐《姚明提名奥运火炬手篇》可口可乐《刘翔新纪录篇》可口可乐《郭晶晶、刘翔、王力宏冰爽无比篇》可口可乐《SHE、刘翔智救篇》可口可乐《刘翔、潘玮柏追我畅爽篇》可口可乐贺岁广告《刘翔渴望回家篇》安利纽崔莱《刘翔、王军霞健康跑特殊奥运会篇》安利纽崔莱《刘翔、鲍威尔将来篇》联想笔记本《奔跑—奥运从这里开始篇》联想《火炬手选拔篇》中国人保财险《2008的期待篇》中国人保财险《保障—北京奥运合作伙伴篇》中国人保财险《关注北京奥运篇》中国人保财险《奥运门票抽奖—恭喜你篇》恒源祥12生肖拜年广告上海大众《2008期待更多篇》联想奥运火炬《汇聚世界的力量篇》联想《科技赢得胜利篇》三星《G608手机奥运梦想篇》三星《奥运火炬手选拔篇》安踏《王皓篇》李宁《如果篇》李宁《北京卫冕，谁说不能篇》阿迪达斯《郑智篇》耐克备战进行时《竞走篇》耐克备战进行时《篮球篇》耐克备战进行时《追公车篇》耐克《我们就是英雄篇》耐克《我是一名运动员篇》名乐体育《奥运第一金篇》燕京啤酒《为中国干杯》可口可乐《畅爽开始篇》可口可乐《刘翔郭晶晶2008新想法篇》芬达《开心奥运篇》麦当劳奥运会套餐《纪念杯篇》麦当劳《奥运英雄篇》千喜鹤《奖篇》伊利《有我中国强篇》伊利《支持中国探月篇》统一《一碗面一分钱篇》黄氏响声丸《奥运篇》中国银行《百年篇》中国银行VISA卡《女子曲棍球队代言篇》招商银行《奥运信用卡篇》中国网通《宽带家园篇》中国移动《忘了争夺篇》 Ups《自豪篇》 FedEX《羽毛球队篇》三星奥运火炬分享计划《刘旋篇》燕京啤酒《奥运赞助商篇》伊利金典牛奶《你是最好的篇》 Visa卡《姚明、成龙领奖台篇》可口可乐《红遍全国》主题广告梦娜袜业《旁白篇》千喜鹤食品《可喜可贺篇》海尔太阳能热水器《奥运场馆篇》奥康皮鞋《脚步篇》统一《冠军榜方便面之面条人篇》 UPS快递《一路畅通北京物流篇》海尔《你我并不遥远篇》海尔空调08奥运风《清洗刷新篇》海尔奥运宣传片《奥林匹克没有终点篇》海尔奥运宣传片《奥运的主人篇》亚都加湿器《葛优篇》士力架巧克力《乒乓球篇》立白洗洁精奥运宣传片《2008篇》立白《赢取奥运门券篇》中国石化长城润滑油《赢在运动篇》立白去渍霸《网球篇》

八、您不喜欢这些广告的原因是没有新意，表现手法千篇一律与品牌风格不符制作粗糙不喜欢广告主角不知所云，很难理解其他