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邱本
●名人做广告已十分普遍，已大有非名人不做广告之趋势。广告与名人在性质和功能上密切相关并有相通之处，名人是一种重要的广告媒体，甚至是活广告
●真名人为好产品做广告，固然可谓相互辉映，相得益彰，两全其美。但实际情况
并不都是这样，许多广告还存在严重的问题。这已引起人们的高度重视，并要求依法加以严肃规制和查处
●最重要的还是人们应理性地对待自己的消费行为，而不要迷信名人。人们还是应该脚踏实地按照自己的理性、条件和能力去消费，毕竟大家不是靠名人活着而是靠实在的商品生活
广告，即广而告之，也就是把某种商品信息最广泛地告知公众并促其购买，这已成为推销商品的重要方式。广告是一种强势媒体，它铺天盖地，充斥其间，对人们的生产生活具有重大影响，许多人就是依据广告而生产生活的，广告在引领大众并塑造社会。从这个角度看，我们必须严肃对待广告。
广告传播信息、推销商品、便利生产生活，自有其合理价值和重要意义。但我们也要看到它存在的问题和产生的负面影响。人的需求原本是有限的，衣食住行，知足常乐，这也是生活的本质和人生的追求。但自从有了广告以后，广告中不断宣扬的好商品和高消费令人向往和憧憬，使人对自身现状不满，进而追逐攀比，有条件的要满足，没有条件的创造条件也要满足，人为广告所驱使，亦为广告之物所累，人们原本平静安适的生活被打乱了。而当人们购得广告之物以后却往往发现许多并不是生活真正需要的，而纯粹是广告激发膨胀出来的多余的欲望。许多广告使人永不知足，心神不定，躁动不安，痛苦不堪，严重地扭曲和异化了人们的生产生活。
广告是社会的一面镜子，但广告自卖自夸的本质决定了从广告这面镜子中只能看到社会“美好”的一面，其中不少还是虚拟的幻景。广告不能一味地眼睛向上，只向有钱人看齐，夸财斗富，也应眼睛向下，贴近百姓，关切民生，它们才是社会成员的绝大多数，对他们做广告，向他们传播日用常行所必需的信息和商品，才是真正的广而告之，也才是广告的本旨所在。
广告是一种让人掏腰包的艺术，难免具有浓厚的商业气息，但它在推销某种商品的同时也在推销某种价值观念和消费方式。可许多广告已蜕变成一种让人吃光花光用光的“三光艺术”，诱使人们去追捧一种疯狂无节制的消费方式，如果人们都像广告中所宣扬的那样消费，那么地球上的资源也许早已挥霍枯竭了。广告是社会的指南和向导，应引导人们合理消费和正确生活，不能恶化为刺鼻的铜臭气味以腐化商业文明，甚至胡编乱造，牵强附会，不堪入目，毒害社会风气。
尤要指出的是，广告总是与名人如影随形，名人广告层出不穷。广告与名人在性质和功能上密切相关并有相通之处，名人是一种重要的广告媒体，甚至是活广告。正因为如此，所以名人做广告已十分普遍，已大有非名人不做广告之趋势。真名人为好产品做广告，固然可谓相互辉映，相得益彰，两全其美。但实际情况并不都是这样，许多广告还存在严重的问题。这已引起人们的高度重视，并要求依法加以严肃规制和查处。
许多名人具有良好的社会声誉，他们做广告，其实是用他们的声誉推销商品，这样就给其所推销的商品提供了重要的担保，使得消费者能够放心购买。而消费者也是出于对他们的充分信任而购买商品的。你看，某某名人用了都说好，我们还有什么不放心的呢？我们不相信广告，难道还不相信他(她)吗？这中间，虽然有的名人确实是用过某种商品后认为很好因而愿意为之做广告，但这也不能担保所有商品都能如此，因为他(她)也许只用过一阵子但并没有长期使用，而有的商品不经过长期使用是检验不出好坏的。还有，厂家送给名人用的商品与卖给普通消费者的商品，在原料选购、生产加工、科技含量以及质量标准等方面都可能不一样，不能混为一谈。况且名人也不是全知全能的，有的商品非常专业化，绝非名人所能完全知晓。对于这类商品，专家推荐尚可，而其他名人的广告却不可全信，即使其声誉再好也不能担保商品质量不出问题。
特别是，有的名人还缺乏良好的社会道德，并非德艺双馨，只要钱到位了，他(她)们什么广告都敢做。他(她)们不了解商品的性能和质量，甚至连商品都没用过，就在广告中把它说得天花乱坠。这不但对商品质量不负责任，而且对社会公众不负责任，还误导欺骗消费者。名人应对其名誉负责，不能辜负公众对他(她)们的信任。对此类名人或明星应依照广告法的有关规定追究其法律责任。最近北京市就规定：影视明星等社会公众人物以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等，将被视为商业欺诈行为予以重点打击。
不过，最重要的还是人们应理性地对待自己的消费行为，而不要迷信名人。很多名人就是人们“忘我”地追捧出来的。可是，某些名人盗名欺世，借名谋利，赚取了大量的广告费后却向分摊广告费的消费者推销假冒伪劣商品，并误导欺骗他们，这实在是太不拿公众当回事了。对于这样的名人，人们怎能把他(她)当偶像崇拜着，并以他们的广告来指导决定自己的消费呢？追捧明星就像追逐天上的星星一样，不但追不上，还可能因为眼睛朝上不看脚下而跌得鼻青脸肿。人们还是应该脚踏实地按照自己的理性、条件和能力去消费，毕竟大家不是靠名人活着而是靠实在的商品生活。
广告是一个社会的名片，究竟什么事情可以广而告之，必须严肃对待。
(作者为中国社会科学院法学研究所研究员)
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