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钟宁瑶 每日经济新闻
世界杯前夕，球迷狂欢，商家鼓动，银行也不再旁观，纷纷借力世界杯做起产品营销，加入了FIFA热身赛。
昨日，中信银行联手万事达，正式推出中信2006FIFA世界杯万事达卡。同时，还联
手推出“与世界杯同步，与激情共舞”刷卡有礼活动，该活动将为持卡人提供世界杯球票、贝利亲笔签名足球等奖励。前国家队著名球员马明宇、宿茂臻和于根伟等已成为首批持卡人。
借助世界杯营销，银行费尽心思。中信银行行长助理曹彤昨日向记者透露，中信推出的世界杯卡，在设计上与众不同，采用了著名球星克林斯曼起脚射门的精彩画面，生动地展现了这张世界杯卡所代表的热力与动感。中信银行总行信用卡负责人称，此次推出的精彩世界杯特礼活动，是目前为止，奖项最多的世界杯主题优惠活动。届时，中信银行将奉送五重好礼，持卡人每刷卡100元人民币，就可获得一次抽取“至尊大礼”的机会，中奖人可获球王贝利签名足球；以及44张世界杯足球赛门票等，同时，还将组织一系列冠军竞猜活动。
此前，中资银行纷纷推出预热世界杯的营销活动。在工行推出国内首张世界杯主题信用卡之后，中行及时跟进，推出“中银长城国际2006FIFA世界杯万事达卡”以及世界杯“谁是冠军”网上有奖竞猜等活动；交行组织赛事，在全国10个城市同时举办“中国人的环球卡”杯全国著名企业7人制足球邀请赛及摄影比赛。
世界杯概念还延伸至理财产品。民生银行近日推出国内首款与世界杯概念股挂钩的外汇保本理财产品。随着世界杯日益临近，有业内人士分析，银行将携手卡组织和商家，推出更多“世界杯”营销活动。银行闻风而动，多少显示了内地银行业捕捉商机，以及产品创新的能力。
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