本报讯 记者王珍报道：中国“入世”在望，纺织服装被视作最具竞争力的行业之一。作为产销量、出口量均占全国1／3的服装大省，广东服装业是否已砺兵秣马？广东省服装服饰行业协会会长欧阳志鸿日前对记者说，广东服装业还需扬起“品牌”之帆。

　　机会有之冲击亦存

　　欧阳说，广东的服装业是做来料加工起家的，这有好也有不好：替别人做嫁衣裳，至少在服装生产具备了雄厚的基础，也认识到品牌的价值；另一方面，因习惯于做OEM，缺少自己在市场上创品牌的经验，品牌的含金量低，反而江浙一带的企业一开始就自己学着做品牌。广东服装业要走向世界，最薄弱的环节就是品牌意识的欠缺。

　　他认为，单说“入世”后广东服装业前途一片光明是片面的，只能说是机遇与挑战并存。因为入世后，许多比广东劳动力成本更低的地方的服装会进来；广东服装面料的科技含量不高，很多还依赖进口；特别是西方的服装以品牌取胜，这是广东的弱项，而随着国内生活水平的提高，对服装文化、品牌内涵的要求随之提升，人们可能会更接受国外服装，这必然会给广东服装业带来冲击。

　　欧阳认为，广东服装业也不要害怕竞争。国外服装业的进入，可以让广东服装业在“家门口”就学习到国外同行先进的经营理念、管理模式、市场开发渠道及先进技术。鉴于现在还受到欧美的服装出口配额限制，所以，入世后，广东服装业“走出去”的障碍会减少，出口无疑会增长。但是不能仅仅满足于大路货、地摊货，广东服装业应争取上一个层次，以在国际市场上更高档服装的形象“走出去”。

　　把握商机抓紧“补课”

　　因此，广东服装业虽然在全国一路领先，但要把握入世后的商机还需要抓紧“补课”，加快培育自己的品牌。为什么熊猫、乔士等牌子，三五年就风光不再？因为做品牌，并不是做做广告就行的，服装品牌的内涵在于它“穿的是一种生活方式”，没有生活文化观念的植入，品牌是不会深入人心的。广东服装业要达到做品牌的境界，尚需下功夫。像国外一些有几十年历史的知名服装品牌，已不是一般的劳动密集型产品，它有很高的附加值，卖一件服装的利润甚至超过卖一台彩电。

　　此外，服装业的兴盛，除了品牌外，还要有设计师、模特等行业共同构成服装业的不同领域，而这些方面，广东同样要跟上。

　　欧阳说，广东服装界下半年将举行的一连串盛事，包括第二届广东十佳设计师大赛、第二届模特明星大赛、10月份普宁举行的国际衬衣节、虎门举行的国际服装交易会等等，这些具有区域特色的活动都是为了树立广东服装的整体形象，做大做强广东服装品牌。