本报讯(记者杨滨)今天上午,从庄胜崇光百货传出消息:上个周末的3天时间里,商场共送出现金人民币约1500万元。
从上周五开始到昨天,SOGO再现了数天前人流拥挤的场面。吸引顾客前来捧场的原因是SOGO在媒体上发布的一则广告。广告中说:消费者在商场购物每满100元,可从商场获赠20元现金,多买多赠。当然,精明的商家还是对参加活动的商品做了限制,声明超市、家电、黄金珠宝、手机、食街等均不在活动之列。不过,这丝毫不影响人们的购物热情。一位顾客告诉记者,SOGO以往的促销活动,多是返券后还要再添加等值现金,才能把购物券花出去,这一次不但不需要消费者再贴钱,商场反而要回送现金,感觉买起东西来还是蛮划算的。
商场推广部经理关晓燕对记者说,“购物返现金”是商场此次店庆回报消费者的活动内容之一,与直接打8折相比,返现金对消费者来说,应该更有诱惑力。
随着商业竞争的加剧,返券已很平常,如今商家又冒出了返现金,宣武区工商局对此已认定为合法。但其他权威人士则另有说词。中国商业地理研究会秘书长王希来接受记者采访时说,购物返现金与有奖销售等促销活动的性质一样,但这种做法不能大家都学,如果其他商家都跟着送现金,价格战势必越打越烈,对正常经营造成冲击;另一方面搞得太多了,对消费行为的培养不利,致使消费者越来越追求价格因素,对商品质量反而容易忽略,而且也使消费者对商品价值的疑虑越来越大。他同时提醒消费者,商家一般都会选择毛利率较高的商品参加此类促销活动,对商家来说,打折、返券只是少赚的问题,因此消费者在购物时,不要为价格所左右。