赵承 苑坚

　　出门旅游，买不到称心如意的旅游商品，是许多游客在国内各景区旅游时共同的遗憾。据业内人士介绍，旅游购物多年来也一直是我国旅游“行、游、住、食、购、娱’六大要素中最为薄弱的环节之一。

　　究其原因，主要原因是我国旅游商品特别是旅游纪念品做工粗糙，材质低劣，包装一般，缺乏特色，品位不高，旅游纪念品的设计与生产、生产与销售等环节还严重脱节。受此影响，我国旅游购物收入占旅游总收入的比重长期徘徊在20%左右，与世界旅游发达国家购物收入已占旅游总收入的40%-60%相比存在很大差距。

　　国家旅游局质量规范与管理司司长李任芷认为，旅游商品开发的弱势已与我国丰富的旅游资源、与我国旅游业强劲发展的势头极不相称，如果不加以根本改变，势必影响我国从亚洲旅游大国发展到世界旅游强国目标的早日实现。李任芷说，目前这一情况已引起国务院和各级旅游管理部门的高度重视，国务院领导明确提出，要做好旅游商品的开发，要根据旅游市场的需求，生产适销对路的旅游商品和旅游纪念品。

　　6月21日，首届中国旅游纪念品设计大赛系列活动在成都正式启动，这是国家旅游局为做好旅游商品开发、促进旅游购物而推出的一项大型活动。

　　据了解，国家旅游局将用几年时间，分批推出我国的一些著名旅游城市和景区(点)作为设计大赛的主题，面向全国征集作品，利用每年一度的中国国内旅游交易会举办参赛作品展示会、推荐会、拍卖会，将作品推荐给旅游商品生产商、销售商或投资者，促进旅游纪念品设计、生产和销售的紧密结合，提高参赛作品的市场转化率。

　　旅游纪念品设计大赛系列活动从今天开始陆续展开，活动将一直持续到明年底。

　　业内人士认为，国家旅游局的这一举措有利于提高全社会对旅游商品开发工作的重视，调动各方面的积极性，共同努力来改善我国旅游商品的落后面貌。而新设计的旅游商品将激发游客旅游购物的欲望，使旅游商品这个束缚旅游业发展的“软肋”不再软。