罗新宇/文

　　6月9日下午，在“21世纪国际企业家上海论坛”上，柯达公司主席兼首席执行官邓凯达先生面对上海500多名企业家说，目前所有从事数码相机业务的公司，卖掉的每一台数码相机都在赔钱，这其中也包括柯达。

　　而就在一个小时前，他代表柯达签订了一个重要协定，与上海海鸥照相机有限公司合作生产柯达品牌的面向一般消费者市场的数码相机，内销中国市场，并为柯达增添数码相机的供应来源。其中柯达负责产品设计、技术和管理，而海鸥则协助生产和拓展内地市场。在此以前，柯达和海鸥就合作成立了达海照相机有限公司，生产传统相机，其中柯达占绝对控股地位，拥有80%的股份。现在，他们又将合作往前推进了一大步。

　　明明市场亏损，但柯达还是要往这里面扔钱，对于这种貌似背谬的做法，邓凯达这样解释：有些人认为，明智的做法应该是赶紧撤出这个业务领域，但是我们更把它看成一种长期投资。在未来几年，数码相机的市场会有所扩大，同时价格也会趋于稳定，更多的人将拥有数码相机，我们也就有更多的机会向他们提供照片打印及其他服务。

　　从1998年开始，随着柯达投资12亿美元在中国建厂生产感光产品，扩展分销零售网络，为行业与消费者供应稳定的全线影像产品，包括胶卷、相纸、冲印套药、彩扩器材、照相机等，通过全方位的生产、分销、零售和售后服务，伴之以良好的公关和卓有成效的市场推广手段，柯达的市场份额一直稳步上升，巩固了行业领导地位。最新的调查结果表明，柯达胶卷的中国市场份额达到63.1%。同时，柯达通过对加盟店全方位的技术支持和推广支援，加上“九万九当老板”等投资经营计划，目前在500多个城市建立了6000多家快速彩色冲印店，从而建成了全国仅次于中国邮政的最大零售网络。

　　1996年，中国是柯达产品和服务的全球第十七大市场。如今，中国已经成为柯达胶卷的第二大市场，而且远远地把竞争对手甩在了身后。

　　但随着影像行业将从传统的胶卷转向数码这一重大技术变革的来临，柯达又把目光瞄准了中国的数码影像市场。

　　传统上，柯达的利润主要来自胶卷生产，而现在其他产品正在改变这个行业的基础。在信息技术硬件和软件领域领先的许多公司，包括IBM、微软以及其他公司，都在进军影像领域。柯达很快意识到，无法继续用惯常的方式来经营企业。柯达必须迅速采取行动确保在这一领域建立自己的领导地位，因为数码技术仍然代表着影像行业的未来。因此，柯达公司主席邓凯达先生向全世界宣布，柯达要作“信息影像”业的重要参与者。这个新词汇代表着两种专业，就是信息技术和影像科学的融合。而事实上，柯达的科学家们早在20世纪70年代就开始研究影像的无胶皮技术。

　　据业内人士分析，中国数码相机市场销量目前仅次于美国和欧洲市场，从10年前不知数码相机为何物，到今年预计可销售数码相机40万台，作为全球影像业的老大，柯达自然不会无视这一市场的巨大潜力。

　　一方面行业变革带来新的潜在的巨大市场，另一方面，也是为了支持其依然在不断延伸的彩扩和胶卷王国，今天，凭借着其在中国建立的良好的基础设施和一大批忠诚的客户，就像当年推销他们的胶卷一样，柯达开始了向中国数码影像市场的进军。

　　早在1998年，柯达就为了这一战略计划，在上海成立了产品开发中心，其首创的“柯达超相像数码速印系统”畅销全球。这一次柯达精心选择的海鸥照相机公司，其数码相机年生产能力近60万台，柯达设立于上海的器材生产工厂也已达到国际水准，将成为此次合资的数码相机生产基地，短期内将全面投产。而从第一季度起，上海300家柯达扩印店陆续推出的“数码工作站”服务受到了市民的广泛欢迎。

　　对柯达与海鸥的合资、上海市也表示了极大的热情，以致上海市经济委员会推出的第一场“21世纪国际企业家上海论坛”上，就邀请了邓凯达先生主讲。海鸥照相机有限公司母公司上海轻工控股(集团)公司董事长张立平表示，柯达在数码影像及色彩影像技术方面的领先优势，加上海鸥在生产相机和市场营销方面的实力，将会促进双方在数码相机市场的发展。

　　随着柯达与海鸥合资跃进数码相机市场，人们没有理由不相信，在中国，一场“数码风暴”即将来临。届时，随着数码相机市场的“龙争虎斗”，数码相机将会走进越来越多的家庭。

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