李建忠/文

　　近日，山东寿光市田马镇的王婆牌洋香瓜，经上海新世纪投资评估有限责任公司对其产地、市场收益及未来的预测价值等进行了严格评估后，认定“王婆”品牌无形资产达到3.32亿元。王婆洋香瓜从品牌注册到品牌培育，再到品牌评估，只用了一年多的时间。一个农产品，何以在短短时间就创出天价品牌？

　　田马镇种植洋香瓜是从1992年开始的。当时产量小，销售成了难题。1995年，镇长出马，带领三五个瓜农去东北找寻市场。沈阳消费者对早春上市的洋香瓜一见钟情，一公斤卖到40元。而此时，家里的售价每公斤不足10元。于是他们立即组织全镇的洋香瓜运到沈阳销售。

　　销地与产地的巨大差价，很快就吸引东北瓜贩涌进关来。在田马镇的村头地边，渐渐出现了东北瓜贩与当地瓜农的地头交易。田马镇党委政府抓住机遇，因势利导，于1996年在田马农贸大集市上辟出占地50亩、固定摊点十多个小型市场，专门交易洋香瓜。尽管当时的瓜市仅是个雏形，但从1996年起，全镇的洋香瓜就没有出现卖难的情况。之后，洋香瓜交易日渐红火，市场经1998年、1999年两次扩建市场，现占地面积达到了200亩。他们从建市场的那天起，就规划管理，为洋香瓜交易提供联系、收购、配货、包装、付款、装车等诸多方面的便利，外地客户迅速辐射到全国除台湾省外的其它省、市、自治区，成为全国性的洋香瓜集散地和价格形成中心。

　　与市场建设相呼应的是田马洋香瓜产业的不断发展。1996年洋香瓜交易进入市场后，一下子突破了销售难的瓶颈，全镇洋香瓜产业迅速发展，年底，全镇又发展大棚1000多个。“王婆”商标注册后，飙升的价格使洋香瓜发展更是突飞猛进。到目前，全镇已有洋香瓜大棚2万个，年产量突破了1亿公斤，种植种类包括伊丽莎白、流星、状元、网纹、黄皮大王等30多个系列100多个品种。全镇村村都种上了洋香瓜，形成了20多个专业村。洋香瓜一跃成为田马镇的主导产业。

　　洋香瓜种植规模化了，田马镇党委政府认为要使甜瓜产业持续稳定发展，必须实施名牌战略，打响田马甜瓜品牌，拉动甜瓜产业持续增长。1999年初，党委政府通过新闻媒介向社会征集广告用语，“王婆卖瓜不用夸，田马甜瓜甜万家”获一等奖，并据此为田马甜瓜注册了王婆牌商标。为保证洋香瓜的质量和信誉，他们与农业部门、技术监督部门联合成立技术小组，制定出台了《洋香瓜大棚建造和栽培技术规程》标准。按照《规程》开展了洋香瓜标准化种植，达到了绿色食品指标要求，并按标准分级销售，使优瓜得到了优价。

　　为保护已注册的商标权益，同时为田马镇招商、吸引战略投资者做形象宣传，为田马镇特色产品“王婆”洋香瓜品牌提供无形资产价值依据，镇党委政府坚信“品牌才是产品的‘命根子’，进行资产评估是农副产品占领未来市场的必经之路。”他们请来国内一家法定评估机构进行了无形资产评估。对于品牌评估，这不仅是开国内农副产品评估之先河，也为将来的资本运营做准备，更重要的是顺应WTO，为将来的国际市场未雨绸缪。

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