啤酒电视广告：北京、合肥、上海收入最丰
李奕/文
北京经略智成信息咨询公司与中国广告协会和国家统计局城市社会经济调查总队主办的中国电视广告监测系统，在2001年4月份对全国34个大中城市的150家电视频道(从中央台、省卫视台、省台到市台和主要省市有线台)进行了广告播出状况的监测。监测时间为每天18：00-0：30。
据监测数据显示：4月份，全国啤酒行业的企业在125家电视频道上共投播了132个品牌。该月共计播出广告11386次，总时长达165212秒，估计这些企业为此至少投入广告费用约5063万元。
百威、蓝田纯生、惠泉花钱最多
4月份啤酒系列电视广告费用投入最大的三个品牌是百威啤酒(471.7万元)、蓝田纯生啤酒(383.6万元)和惠泉啤酒(366.4万元)，分别占同类广告费用的9%、8%和7%。而百威啤酒(18460秒)、惠泉啤酒(6980秒)和五一啤酒(6480秒)的投播时长最长。
监测数据显示，北京(1551.3万元)、合肥(472万元)和上海(398.8万元)三地的啤酒广告收入最多。中央1台(773.4万元)、中央5台(353.3万元)和安徽卫视(228.6万元)是4月啤酒广告收入最多的电视台。
4月共有85个品牌在29家卫视台中投放广告，投入广告费用为1584.06万元，播出广告3802次，时长45810秒。安徽卫视是众多卫视台中啤酒类广告收入费用最多的频道。喜宝、零点、雪花等12个品牌在此投放广告，总投入228.61万元。西藏卫视在卫视台中是啤酒广告播出时长最长的，蓝带、拉萨和金黄河3个品牌在此共投播广告6090秒。江西卫视是啤酒类广告投播次数最多的卫视台。惠泉、雪津、燕京等6个品牌在此投播广告389次。江苏卫视是投放品牌最多的卫视台。百威、零点等14个品牌在此投放广告。
百威目标对准华东地区
百威啤酒是4月份投放广告最多的品牌，它在全国12个城市的33个频道投放广告，广告费用为471.7万元，投播广告624次，时长18460秒。
上海是百威啤酒广告费用的主要投入地，百威在上海东方等4个频道共投入费用179.78万元，占其广告总投入的38.11%。南京是其投播广告时长最长、投播次数最多的城市，在5个频道共投播广告2970秒、99次。而在昆明其投放了2850秒、95次，在成都投放2835秒、95次。百威啤酒在中央台只选择了中央5台投播广告，共8次、240秒，投入费用286.3万元。其广告投播频道以地方台和地方的有线频道为主，很少涉足卫视频道。在所有的投播频道中，上海东方台费用最高(达75.6万元)，西安2台次数最多(43次)、时长最长(1275秒)，而昆明电视台的次数(42次)和时长(1260秒)则紧随西安2台后。
它在晚间各时段都有广告投播，在19：30-19：59时间段内投放费用最多(达114.79万元)，投放时长最长(达3870秒)，投放次数最多(达129次)。它的广告版本主要为30秒(播出610次)。
惠泉主攻中央台
惠泉啤酒4月份在全国的7个城市的14个频道投播了广告，广告总投入为366.38万元，播出536次，时长6980秒。
从广告策略上看，惠泉啤酒不仅在福建及周边地区有广告投播，还北上至河北和新疆投播广告，甚至在中央台也有其广告播出。由于有中央台投播，因而它投入到北京的广告费用高达244.55万元，占其4月份全部广告投入的66.75%。其中，中央1台投入约216万元，播出31次，时长315秒，投播时间为19：30-19：59和23：00以后，在19：30-19：59黄金时段内播出5秒广告15次(费用却高达196.722万元)，在23：00以后播出15秒广告16次。中央2台的广告投播在19：00-19：59时间段内，全部为15秒版本的广告，其中又以19：30-19：59时间段为主(播出10次)。
福州是其广告投播时长最长(4170秒)、播出次数最多(306次)的城市。在福建，惠泉啤酒只选择了省台的4个频道投播广告
在福建电视台投播了93次，时长为1395秒，费用为40.95万元，19：00-19：29、21：30-22：59和24：00-时间段外的所有时段都有其广告播出，全部为15秒版本的广告，它在18：00-18：29(28次)、19：30-19：59(21次)和2030-2059(19次)时间段播出较多。
它在福建电视台体育频道投播广告53次，时长645秒，费用4.092万元，18：00-18：29、21：00-21：59和23：30以后时间段它都没有广告投播，其他时间段以5秒、10秒和15秒版本的广告穿插播出，其中19：30-19：59(21次、260秒、1.628万元)和2000-2029(14次、150秒、1.012万元)两个时间段它的广告播出较多。
惠泉在福建卫视东南台投播广告49次，时长465秒，费用9.5943万元。它在18：00-18：29、21：00-21：59和23：00-23：59时间段没有广告投播，其他时间段则以5秒和15秒版本的广告穿插播出，19：30-19：59时间段播出广告较多。晚间各时段都有它的广告投播，它在19：30-19：59时间段内投放费用最多(达263.3356万元)，在19：30-19：59时间段内投放时长最长(达1910秒)，在19：30-19：59时间段内投放次数最多(达185次)。广告版本主要为15秒(播出428次)。(作者单位：北京经略智成信息咨询有限公司)