以伊莱克斯、西门子等为代表的洋品牌冰箱正全面复苏,冰箱领域第三轮土洋竞争到来。
据武商家电城的最新统计,今年1—5月,武商洋品牌冰箱的销售额约占总额的40%;据赛诺市场研究公司对全国35个城市106家商场的调查,洋品牌冰箱市场份额达28.1%。
分析发现,曾两度失利的洋冰箱正卷土重来,尤其在中心城市的大商场节节胜利,引起业界的极大关注。
土洋冰箱竞争曾有过两次高潮。改革开放以后到80年代中期,国内市场一直是洋冰箱的天下,但随着一批国内冰箱企业的崛起,洋冰箱暂失风光;80年代末90年代初,冰箱业优胜劣汰,同时也为洋冰箱提供了第二次发展机会。但到90年代中期,洋品牌与国内企业的合作陷入窘境,洋品牌全面萎缩,国产品牌撑起江山。
从2000年开始至今,洋品牌全面实施“本土化”策略,再度崛起。
土洋冰箱在网络建设上的竞争针锋相对。伊莱克斯中国区总裁近日接受采访时说,其冰箱取得中心城市的优势后,下一步将全面扩展到中小城市即二、三级市场。而记者从美菱公司湖北办事处了解,美菱在湖北省设立了6个中转库,其三、四级市场的网络都已建好。
技术领域土洋冰箱也在暗自较劲。海尔拿出包括变频冰箱在内的数款新品;美菱全面推出“纳米”材料冰箱;科龙牌冰箱定位于高档,与西门子和伊莱克斯对阵;西门子采用独特“变容技术”……
业内人士认为,尽管洋品牌所占份额不足以构成对国产品牌的威胁,但关键洋品牌抢占了中心城市的制高点,势必积蓄了较大的势能。
业内普遍认为,未来两年内,中心城市将重新成为土洋冰箱竞争的焦点;而作为国产冰箱,必须扭转在中心城市的颓势,建立其优势地位。(记者王永芳通讯员胡强潘燕)
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