为期3天的北京国际电视周让突然进入夏天的北京感受到了另一种热度：无论是参展单位还是参观人数都比往届成倍增长。电视周新闻发言人潘洪业在人声鼎沸的展厅里大声告诉记者：本届电视周成交额预计将达3亿至4亿元，而这些参展的电视节目的投资绝大多数来自于社会集资。

　　这不免会让人想到另一则消息：美国时代华纳今年斥资香港华娱卫视，据说出手就是一亿美元。同时民间资本投向基础教育、文化公司股票广受追捧的消息近期以来不绝于耳。人们发现，文化产业巨大的市场潜力和利润空间吸引了越来越多的资本。随着网络热潮的渐渐冷却，资本流向何处成了人们再次关注的话题。业内人士分析，文化产业，很有可能将成为下一个热点。

　　文化产业吸引资本

　　“资本与传媒业的结合，将是未来3至5年内我国社会实践深刻变革的重要现象。”——喻国明(中国人民大学舆论研究所所长)

　　今年以来，电视界的新闻一直不断：内地第一家上市传媒公司湖南电广传媒投入8600万巨资打造大型财经栏目《财富中国》，很快便在80多家电视台成功落地，而这是电广传媒首次介入栏目制作并进军全国。无独有偶，另一家上市公司赛迪集团旗下的赛迪影视也在全国40余家电视台亮相，它与中国国际广播电台联合推出的日播节目《环球IT报道》甚至打入了“外地节目水都泼不进去”的上海。加上一家香港上市公司下属的北京分公司与在制作一档大型游戏栏目《世纪攻略》准备和央视热点栏目一较高下。人们惊叹：国有企业及上市公司开始大举介入电视栏目制作——它将成为区别于各电视台及民间电视制作公司之外的“第三势力”。

　　资本不仅看好电视界。北大青鸟投资1亿元人民币成立文化发展公司、歌华上市成功融资12亿元、“电视湘军”电广传媒去年11月新增发新股，募集资金达15多亿元……文化产业对资本的吸引已经成为不争的事实。

　　有这样一组数据：1990年以前，依靠社会力量办起来的文化产业总量远远小于文化系统，但到1998年，却是文化系统的2.7倍，从业人员为1.5倍，迅猛的发展势头由此可见一斑。1999年，全国文化市场产业单位已达27万余家，从业人员113.4万人，固定资产原值315.7亿元。据初步测算，到2005年，我国文化的潜在消费能力将达到近5500亿元。

　　文化产业空间巨大

　　人们惊奇地发现，过去的“精神财富”已变为巨大的“物质财富”，而这种变化，正在加速步伐，并日趋强烈地影响着世界的经济格局。

　　什么是文化产业？中国社会科学院财贸经济研究所博士生导师白仲尧教授认为，文化产业的范围非常宽泛，娱乐、演出、音像、旅游、影视、教育、出版、新闻甚至科研、体育等等，都可以纳入大文化产业的范畴。一直以来，我国对文化业都是当做文化事业来对待，没有产业经营的概念。

　　1998年，全国文化产业仅占国内生产总值的0.26%(不包括广播电影电视、新闻出版)，占第三产业增加值的0.8%，这与国外文化产业在其国内生产总值中的地位相差极大。近二十年来，发达国家在文化产业的领域里创造了一系列的“奇迹”：一部《泰坦尼克号》的收入近20亿美元，而我国1998年文化部系统的文化产业收入仅为81亿元人民币；日本娱乐业经营收入超过了本国汽车工业产值；影视业在美国的出口值仅次于航空航天业，成为第二大产业；美国体育经济的收入已经超过石油工业与证券交易的总和；英国的文化产业，平均发展速度是整个经济增长率的近两倍，从业人员占全国总就业人数的5%，加拿大的文化产业规模已经超过农业、交通、通讯及信息技术、建筑业等……

　　“严格说，中国还没有形成文化产业。所以我们进来会有比较大的发展空间和盈利的可能性。”北大文化发展公司常务副总经理杨国伟这样认为。因为过去中国的文化产品过于强调其意识形态性，特别是传媒方面，多数没有作为一个产品去经营。虽然也出现了一些做文化的企业，但他们仍处于“单打独斗”的状态，远远没有做成一个完整的蛋糕和规范的市场。

　　入世之后，很多行业如果离开了国家垄断的羽翼，恐怕抵御不了国外资本和国外产业的冲击，但中国的文化还有民族的优势，如果能在比较快的时间里形成自己的规模，恰恰可以形成一定实力与国外的文化势力平等地竞争。正因为中国几千年的传统文化被同化的可能不大，因此杨国伟认为文化产业应是入世之后最有希望的产业。

　　是否会成为网络之后的又一个泡沫

　　经济学者张翔鹏认为，要发展文化产业，应该组建文化产业的大型企业，筹集文化产业的发展基金，强化文化产业的法制建设，并且与相关产业协调发展。而中国目前的文化产业仍存在诸多的问题需要解决。有专家指出，如果缺乏综合的考虑和综合的条件，资本对文化产业的投资热也存在“泡沫”的危险。

　　在刚刚结束的国际周的主题论坛中，人民大学教授喻国明提出，对媒介产业的投资，至少有三个制约条件：必须是足量的、长期的、智慧的。今天的媒介行业已经进入到一个所谓赢家通吃的时代，这个时代建立了一个市场进入的高门槛。如果投资达不到这个门槛所需要的强度，前期的投资就是无效的投资。而且，这个投资不是一个春播秋种农民式的短期投资，同时这种投资应该辅之于对人才产业模式高智商、高智力营造者相配套的投资。

　　投资文化产业同时需要一个成熟的外部环境。与发达国家相比，我国的文化市场法制监管机制仍然无法用“相当完善”来形容。近年相继出台的《著作权法》、《音像制品管理条例》、《电影条例》、《演出市场管理条例》等一系列法规，再加上其他各种行政规章以及地方性法规，基本上做到了文化市场有法可依。据了解，目前文化部正在加快制定《文化市场法》，保护尚显稚嫩的中国文化产业。张翔鹏认为，我们即将加入WTO，文化市场的竞争，相当一部分是文化产业相关法律的竞争。

　　美国时代华纳拥有1500亿美元固定资产，其与美国在线合并后，新公司的市场价值高达3500亿美元，与之相比，我国文化产业吸引的资金还只是“小儿科”。在巨大的发展前景面前，充满激情的资金该冷静地思考一下发展的道路了。