近日，乐百氏在新浪网的品牌推广活动全面启动。细心的网友将会发现，新浪网上最受关注的几大频道上都有乐百氏网络广告的强势推出，点击任一广告就可进入丰富多彩、引人入胜的乐百氏迷你网站。同时，乐百氏产品的消费者也可以从乐百氏瓶装水的标签及平面宣传品上看到新浪网的标志及乐百氏与新浪网合作的迷你网站的网址。

　　此次联盟是中国本土非IT公司与网络公司之间规模最大的一个合作项目，双方对之都给予了高度的重视并投入了大量的精力和财力。早在去年中，双方就已有接触，互相表达了合作意向，经过一段时间的谈判，于今年3月中旬在广州正式签约，为这次规模宏大的策略联盟拉开了帷幕。

　　乐百氏是国内食品饮料行业的龙头企业，拥有知名度和美誉度极高的中国驰名商标和覆盖全国的市场网络；乐百氏产品有遍布全国的、忠诚度很高的庞大消费群；而新浪网是中国最有影响力、发展最快的网站之一，且中国的网民数量一直在快速增长，预计今年将由去年的2500万增到4000万，网民群(这一群人经常是意见领袖)的年龄、收入等都与乐百氏瓶装水的核心消费群基本吻合。以上因素为双方的强强合作培育了一片沃土，奠定了互相渗透、相辅相成的合作基础。

　　此次合作，时间跨度长，将从5月21日延续到今年年底，宣传力度大，合作方式灵活多样，输出信息非常丰富，乐百氏将在新浪网投放大量网络广告并推出乐百氏与消费者互动的网站。

　　乐百氏将根据各类广告的不同特点制订不同的投放策略，从全屏广告、横幅广告、文字链接、画中画、固定按钮和流动按钮中选择不同的组合形式。瓶装水促销活动广告以多频道、多形式的广告渗透于各频道中以使其达到广大的接触面；主瓶装水题形象广告集中于高访问量的频道投放，并配合多样化的创作信息，以增加受众接受信息的次数，使品牌形象能深深植入受众记忆中；新瓶型推广借助新型的广告形式画中画以及文字链接公告乐百氏水系列新包装上市；冰酸乳推广根据目标消费群的年龄与个性特点选择活泼和时尚的频道投放。

　　乐百氏迷你网站可以通过点击网络广告进入，也可以通过输入网址(gd.sina.com.cn/robust)进入。网站由有奖活动、乐百氏BBS(网上论坛)、精彩下载、精彩回放等四大部分组成，由新浪网根据乐百氏提供的内容和要求进行制作、更新和维护。网民进入该网站，既可了解各类产品信息及乐百氏“有‘源’相会健康游、开瓶奖不停” 促销活动的信息，也可在BBS上发表自己的观点、见解、意见和建议；既可参加网上游戏、有奖问答(在线促销与离线促销并行展开)，也可观赏或下载乐百氏历年广告经典、精彩镜头。网站为每一位网友设立了一个积分榜(推荐网友注册加入可加分)，每月将排出积分排行榜并对前100名进行奖励。该网站不仅能全方位宣传乐百氏水的品牌形象与产品信息，更重要的是，借助此网站的开通，乐百氏将建立起一个能够与网民(消费者)更直接、更有效、更快速地进行沟通和互动的平台。

　　在乐百氏与新浪网的此次联盟行动中，可以说，善于创新的乐百氏很好地利用了互联网拥有的“无价之宝”，发挥了互联网所具备的其他媒体难以媲美的优势，而新浪网通过此次联盟的探索和实践，将获得一个鲜活的、新型的、有创意的网络媒体的成功案例，可带动其以后的媒体销售及塑造更好的品牌形象。可以肯定，此次合作对双方来说，既是一个新的尝试，又是一个提升品牌形象、提高竞争力的双赢项目。