WTO，意味着中国传媒业将进入一种没有退路的竞争。

　　中国的媒体发展有三个历史阶段：第一阶段，成熟的经营管理者办媒体，如成都商报；第二阶段，传媒人办媒体，一批由编采、广告、发行等一线队伍的优秀人才汇聚一起，如诚成文化、北京世界商讯；第三阶段，出品人办媒体。出品人作为资本的代言人，传媒产业化和商业化的代表，他关心的是投资的回报在哪里，而不是具体哪个产品。国内目前尚没有出品人出现，但有一些准代表，如凤凰卫视[微博]。从时间上讲，这三类人是继起的，但在空间上讲，是可以并存的。目前国内正是由传媒人向出品人发育的阶段。政策的松动，可能会导致第三阶段的提前到来，预计可能在2001年7月-2002年初会有较大突破。——时代光华公司侯琰霖博士传播方式无限——未来竞争，内容为王。

　　对于报纸和印刷媒体，我认为报纸的报业集团实际上走入了一个死胡同。如果报纸单纯靠报纸的发行去做的话，报业集团是没有出路的。报纸现在面临的最大的问题，是扩展经营空间的问题，单纯收购一个杂志，再收购无数个杂志，我觉得从生物的角度上来讲就是近亲繁殖。所以报纸的出路我认为不在这里，必须找到新的领域进入，这个领域叫什么我也搞不清楚。在宽带环境下，实际上要进入影视业，要进入电视广播业，没有这个出路的话，报纸是死定了，要么局限在一个区域的媒体里。——北京广播学院广告学系黄升民教授

　　下一步的走向，当资本市场和媒介市场结合之后，重新适度地改造可能就会成为新的热点。按照我们过去的媒介，基本上按照纯粹上层建筑和意识形态的方式构造和规定规则的，既然当做产业来对待，就应该适度地让资本、产业发挥自己的价值链接的功能，游戏规则重新再造。这种再造在边缘层面可能有更大的空间，比如报纸出地方版、报纸异地办报，报纸、广播、电视、出版社，以及网络之间的跨媒体合作。这一点，政策开放的空间应该是有的。

　　——中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授

　　(注：以上系本报特派北京记者李亦南根据北京国际周世界新经济论坛“WTO与传媒经营管理专场报告会”录音整理。)