2000年底，药品市场的PPA事件，确实让感冒药市场“热闹”一阵，“不含PPA”成为当时爆光率最高的广告语。作为国内领先的广告媒介研究公司，央视调查咨询中心(Central Viewer Survey & Consulting Center)希望从广告投放的角度，对2000年的感冒药电视广告市场作全面的回顾，让行业人士准确把握行业发展趋势提供有益的帮助。

　　根据全国370多个主要电视台近两年的广告监测数据数据显示，98、99年，行业竞争表 现为相对缓和，98年、99年的电视广告投放量仅2.26亿元和3.27亿元。但到2000年，由于新医疗改革政策的出台，使感冒药市场竞争顿时激烈起来，行业电视广告投放急剧放大到7.6亿元多，比1999年上升了1倍多，广告成为各品牌为市场销售开路的首选武器。

　　感康片打造品牌-热情不减

　　2000年，无论是整个行业，还是某个品牌，电视广告量都呈加速增长的态势。电视广告最大的前五位的品牌，其电视广告投放费用占同期行业电视广告投放费用的53%，体现了行业竞争已进入了“大头”之间短兵相接的阶段。同时，广告量的攀升和广告品牌的增加，显示出新品牌不断加入感冒药战团。(见表一)

　　尤其在“两康”事件后，在没有来得及为竞争对手的遭遇流一把同情泪，同行就已毫不犹豫地盯上“康泰克”“康得”等含PPA的药品退出后，留下的十分可观的市场空间。据我们去年11、12月的广告监测所得，感冒药广告一改往年10月份广告投放下降的趋势，11、12月份广告以前所未有的速度飙升，大品牌的广告预算都成倍的增加。

　　其中，2000年行业电视广告的“华彩”篇，非“感康片”莫属。“感康片”延续99年的热度，大撒金钱，电视广告量呈倍速增长的势头，赚足“眼球注意力”。在众多的品牌中一枝独秀，电视广告量足足比第二名的高出6倍多，成为一个名符其实的全国性品牌。而从下表可知，“康泰克”在停播一个多月的情况下，广告量也稳居第二位，可以想象，“中美史克”是花了多少金钱来打造“康泰克”这个品牌的。

　　另一方面，根据今年1-2月的广告跟踪调查，行业电视广告在1-2月继续“飘红”，比2000年同期广告投放的1.3亿，广告量翻倍增长，达3亿元。某些品牌，如：“联邦菲迪乐”“999感冒灵胶囊”，甚至出现两个月的电视广告量，比他们2000年的全年电视广告额还高。

　　1999/2000年感冒药行业电视投放费用前五位品牌对比表(表一)

　　广告诉求-合资品牌更胜一筹

　　2000年的统计数据显示，电视广告投放量最大的前五位省(市)中，大部分还是些老面孔，如：广东、上海、浙江等省份(见表二)。前五位广告量占同期行业电视广告投放量53%。同时显示，区域性品牌在本区中占有优势的特点突出。

　　气候多变、易患感冒的广东省，似乎成为广告的“重感区”，其感冒药电视广告投放往往占同期全国广告量的10%左右。而且，广东省又是感冒药品牌竞争最多，合资品牌竞争最激烈的区域。相反，虽然上海市是2000年感冒药广告增幅最大的地区，从99年的17百万元上升到去年的66百万元，增幅近300%，但76%的行业广告投放是由“感康片”贡献的。

　　在品牌创建之路上，中外品牌则显示出巨大的差异性：一些国产品牌仅仅简单地将90%的广告投放在中央电视台，或天女散化似地全国投放；而且在广告诉求方面，给人的印象仍然停留在产品功能的介绍阶段，无法使消费者产生感情的共鸣，所以就无法要求消费者记住自己的品牌名字。而合资品牌，虽然只锁定经济富裕的省份，占领高端市场，仍然取得不俗的业绩，象“康泰克”通过出色的广告创意，紧紧抓住消费能力最强的人群-白领阶层为广告诉求重点，使品牌深深地扎根在目标人群的头脑中。

　　另一个“现象”是：在媒体的选择上，中央台的感冒药广告投放比率有逐步下降的趋势。去年，在中央电视台投放的感冒药广告量为143百万元，占整个行业电视广告量的19%，但与1999年的29%相比，下降10%。

　　2000年感冒药电视广告投放区域前五位(表二)

　　下面，我们根据近几年全国电视媒体的感冒药的每月广告投放量的图表数据，观察到感冒药广告投放的时间趋势呈现下列特点:

　　一、广告量月度投放量分布呈现两头高，中间低的态势；二、由于广告投放具有前置性的特点，所以在季节性感冒高发期到来之前，感冒药的广告市场已提前一番龙争虎斗。行业广告投放量最大的月份都出现在10月份，而2000年12月份出现的最高点，则是“两康”事件的延续罢了；

　　备注：1)以上数据是对全国370个主要电视频道(17:00-24:00)的广告监测所得2)广告费用的统计根据各电视台和报刊的公开价格计算，不考虑折扣与竟投。广告监测/伍毅然