证监会在近期发布的新版《上市公司行业分类指引》中，将传播与文化产业定为上市公司13个基本产业门类之一。其中，传播与文化产业又主要分为出版、声像、广播电影电视、艺术、信息传播业等4个大类。这种分类给至今仍困扰人们的“传播文化业究竟是不是产业，能否上市”等问题以明确和肯定的答案，对推动中国传播与文化业的产业化、推动传媒、文化企业进入资本市场具有深远和积极的意义。

　　无庸置疑，在中国20多年的改革过程中，中国传播文化业取得了有目共睹的巨大成绩。目前中国大中城市一些主要媒体单位的经营效益普遍不错，一些媒体企业甚至有为数不少的闲散资金。但我们必须看到，这些丰厚的收益都是建立在国家对传播文化产业实行垄断经营和保护基础上的结果，一旦中国加入WTO，外资媒体企业逐步渗透进中国市场，中国媒体企业将面临严峻竞争压力。另一方面，现有的“事业单位，企业化管理”的媒体改革实践已面临更深层次突破的要求，同时媒体产业条块分割，跨媒体类别的投资壁垒森严也严重制约强势媒体集团的扩张发展。而媒体单位通过企业化改制后进入资本市场，就有可能利用资本运作手段实现跨媒体、跨地域的飞跃发展，有机会成长为混合媒体经营集团，这对促进中国传播文化业向集约化、规模化方向发展、提升增强媒体企业竞争力将起到重要推动作用，可见，中国传播文化业产业化、传媒企业进入资本市场不仅是企业发展的内在要求，同时也是中国应付国际传媒巨头竞争、复兴中华文化的必然之举。

　　中国证券市场上从1996年开始就已经陆陆续续有媒体关联企业通过改制直接上了市，或通过买壳方式间接上了市，如中视股份、东方明珠、电广传媒、博瑞传播等。从下表看出，目前涉足传播文化业的上市公司集中在电视、书、报、杂志、网媒等领域，声像、图书出版、电影领域则很少涉及。

　　由于我国现有政策限制，这些上市公司在进入资本市场前，无一例外都进行了媒体经营性业务与非经营性业务的分拆割离，最后进入上市公司的都是非新闻宣传性质的经营性业务，如电视广告经营、电视节目制作买卖、报纸广告与发行、有线网络传输服务等，电视台编播传输功能和报社编辑功能都被排除在上市公司之外。这些上市公司凭借行业优越性和业务的独占性，普遍表现出了比较好的成长性，其中尤以电广传媒、东方明珠、博瑞传播经营最为稳健，值得长线持有。赛迪传媒2000年从房地产行业退出转入传播业，在新控股股东赛迪集团的支持下向纸媒、网媒、IT电视节目制作等方面全面出击，发展势头良好，值得投资者密切关注。今年年初上市的歌华有线脱胎于北京有线电视台，以北京大型文化企业集团歌华文化发展集团为股东背景，独家从事北京市的有线电视网络传输业务，随着北京有线电视用户数量的增加、有线扩展、增值业务开展导致用户价值的提升，公司可望获得成倍的增长，发展前景可长期看好。另一家涉足传媒业的北京巴士垄断北京公交户外广告市场，公司通过免费使用北京公交系统的绝大部分公交媒介载体而获得较高的利润收益，具有较强竞争优势。

　　步入2001年以来，中国传播文化业在资本市场上的发展呈现出了一些新特征。

　　1.重量级媒体集团纷纷筹备上市。早期进入资本市场的实力媒体寥寥可数，而今，广州日报集团、广东有线电视台、文汇新民报业集团、中国青年报社、深圳特区报、深圳商报、电脑报等实力媒体集团都纷纷酝酿企业改制，或通过直接上市，或走买壳上市之路，加快了进入资本市场的步伐。估计未来几年中国将形成媒体企业上市高峰期。

　　2.传媒业成为上市公司投资新热点。一些从事其它行业的上市公司看到了传播文化产业的前景，纷纷通过投资入股的形式进入传媒领域，其中尤以上海强生投资力度最强。根据上海强生最近颁布的董事会决议，公司将成立注册资本为2亿元的“上海强生传媒创业投资公司”，大举进军传媒业。上海强生、巴士股份、银广夏等都是属于原有主营业务较稳健、公司资金较充裕的公司，在原有主业扩张空间收窄的情况下，这些公司都把投资传媒业作为企业的一个新利润增长点来培育，通过资金和媒介的结合来分享行业的高收益。这是一种较典型的资本输出。

　　3.已上市媒体企业加快向多层次、跨媒体、跨地区媒体集团方向扩张。已经上市的媒体企业并不局限于经营单一种媒体，开始注重跨媒体经营的协同效应。如电广传媒旗下就囊括有视听媒体、纸媒、网媒；博瑞传播也开始从纸媒发展到网媒和IT电视节目制作领域。

　　4.电影、音像、图书出版业也开始跃跃欲试进入资本市场。中国入世的压力和国内竞争的激化，使得新华书店总店、中图集团纷纷推出新华驿站、中图图书音像店等直营连锁店，抢占国内图书、音像零售市场。旺盛的投资需求使得这些老牌集团纷纷开始筹划上市之路，希望通过品牌和资本的结合将规模做大。而中国6大电影集团诸如北影、西影也与券商接触，希望早日乘上资本市场快车。

　　总体看，随着中国传播文化产业类上市公司数量不断增加，涵盖产业类别更广泛，传播文化产业将成为中国资本市场的投资新亮点，而涉足传播文化产业的上市企业将成为中国证券市场上一个极具成长空间和影响力的板块。