4月13日，长虹将其麾下的17款彩电价格全面下调30-40%，由于长虹此次调价的机型多为74厘米，其价格更是从2800多元猛降至1880元，最高降幅达50%，创造了超平彩电有史以来的最低价，这对市场的杀伤力显然巨大无比。因此，康佳、TCL、厦华等品牌均不敢掉以轻心，很快，他们都对74厘米系列彩电作了价格下调，其中以TCL的力度最大，最高降幅几与长虹持平。加上前期熊猫74厘米彩电的大幅下调，有媒体戏称本轮彩电降价成了74厘米彩电厂家的“割肉”大赛。尽管这场价格战不及去年那场惨烈，但远没有达到今年打“对折”的水 准。

　　原来三四千元的超平彩电如今1800多元便能买到，消费者在高呼买到便宜货的同时，不免会问一句：“你们卖得这么便宜，不是亏本了吗？”但至今并没有哪一家彩电企业公开站出来说他们是赔本赚吆喝。外界人士纷纷猜测这是彩电厂家针对产品结构调整推出的又一次规模性清库。对这种说法，一位业界资深人士说，这次价格战，只是拉开彩电业结构调整的序幕，它将淘汰原先的直角平面彩电，加速超平彩电的市场占有率，最终把高高在上的纯平彩电拖下水。

　　但TCL王牌总经理胡秋生在接受记者采访时却称，彩电价格下调其实是很正常的事，因为成本在大幅降低，我们不降岂不是对不起消费者？他说，在今后一定时期内彩电价格还将一路走低。一语惊醒梦中人。记者从一些彩管厂获悉，今年以来74厘米彩管的价格全线下跌，超平彩管和普平彩管的价差仅为30元；其中尤以纯平彩管的价格下跌幅度最大，比去年同期下跌近千元，目前其与普平彩管的价差仅为300元。换句话说，仅彩管一项为厂家提供的降价空间就至少在600元以上，这也就不难理解TCL、熊猫等品牌在纯平彩电市场上有如此高的杀价手段了(跌破了3000元的“心理底线”)。

　　彩管降价为哪般？

　　去年闹得沸沸扬扬的“彩电峰会”的目的之一，便是结盟彩电厂家联手逼上游产品彩管降价，但当时利润高达15-20%的彩管就是不肯让步。如今，彩管为何自己大跌身价？据国内一著名彩管厂生产企业高层人士透露，彩管厂早在去年底便爆发了一次全行业性的大规模停产事件，各彩管厂64厘米、74厘米、86厘米的彩管都已限产，只有53厘米及以下的还在照计划生产。其利润也大幅下降，只有5—10%。究其主要原因，另一位不愿透露姓名的业内人士说，这是市场无情挤压的结果。他说，中国彩电业经过多年的发展，如今无论是生产或销售市场都基本上趋于饱和。此外，由于去年彩电行业出现全面亏损，导致下游终端不畅，上游资源积压，目前彩管供过于求，降价肯定是自然的事。据了解，国内彩管厂去年比前年的产量增长16%，而整机则相对持平达到3100万台。特别是去年上半年彩管市场比较紧张，国家批准进口了一批74厘米的彩管约500万到600万只，而彩电整机下半年的预期旺季并没到来，供过于求非常明显，价格下降是自然的事。此外一个不容忽视的背景是，2月初PT红光发布公告称广东福地入主当第一大股东已成定局，而福地则承诺斥资26亿元改造重组红光彩管项目。很明显，以福地科技自有的400万只彩管和600万只偏转线圈的生产能力，加上26亿新进的松下彩管生产线，彩管的竞争格局会重新洗牌。加上近期的飞利浦、LG等海外兵团在国内跑马圈地重兵布点力推纯平市场，也逼着国内的彩管厂家断臂求生。

　　一位彩管厂的负责人无奈地说，彩电厂家会根据市场信号，对彩管厂家的品型和价格进行协商和调整甚至可以停产清库降价，但彩管厂在与整机厂的对话和博弈中，却缺乏明显的优势。

　　价格战：祸兮福兮？

　　去年那场惨烈的价格战至今仍令不少彩电业主心有余悸。有趣的是，当时“参战”各方都吼着降价是为了净化市场，可硝烟散尽后，却没听说一家彩电企业“悲壮倒下”，倒是全行业亏损的消息满天飞。今年这场提前打响的价格战，又传言是为了打掉直角平面机型，使彩电走上大屏幕、高清晰时代。这个美好愿望又能否实现呢？

　　细心的人都留意到，彩电业的老总们都称今年将是彩电技术大战年而不是价格大战年。于是各彩电企业在进行结构调整的同时加大了新产品开发的力度。长虹的“精显”、康佳的“柔性”、TCL的HID等争先恐后问世，并由此在市场上掀起一股“高清晰电视”热潮。但仔细分析不难发现，这些彩电虽然高档，但由于价位过高，问津者寥寥。在这个“市场真空”时期，卖点又在哪里？厂家重新将目光定格在已经在市场上得到认可的机型上。他们几乎不约而同地发现，大屏幕电视会在相当长的一个时期内成为主流畅销机。

　　正是在这样的背景下，今年3月以来，长虹瞅准大屏幕彩管的行情变化大量吃货，由于“子弹”充足，也使得此次长虹的降价相对其他品牌的不事张扬显得主动得多，故而获得的市场效果也好得多。据称降价以来长虹的销售增长高达3-5成，在一些城市，长虹彩电每天出货10万台。由于长虹此番降价把原本售价均在4000元左右的彩电直接降到了2000元左右，价格仅为进口品牌同档次机型的40-50%，不仅使别的国产彩电一片恐慌，也使从不为价格所动的洋品牌稳不起了，终于纷纷下水！有资料显示，2000年进口品牌依靠品牌优势和本土化生产降低成本，将74厘米以上大屏幕彩电的市场份额从15%提升到30%；而此次降价后的74厘米超平彩电，降价后的零售价基本跌破2000元大关，这使得彩电厂家对74厘米大屏幕市场的争夺日渐激烈。

　　74厘米超平彩电降价之后，也许将是74厘米的纯平彩电--最低心理线。然而，在庆幸消费者能买到便宜高档彩电的同时，人们不禁要问，价格战这样打下去，对彩电业到底是福是祸？本报记者赵晓梦(华西都市报)