家电市场：是卖家电？还是卖概念？
如今家电市场热热闹闹，其中很大热度来自满天飞的概念。无氟冰箱、800线电视、全媒体电视、变频空调……都曾喧嚣一时，一浪高过一浪。国内的家电厂商对概念的喜爱几要达到无与伦比的程度。造概念、推概念、卖概念，争先恐后地热衷此道。如今一著名家电厂商又以“全频冰箱”挑战消费者的智慧。冰箱用了许多年，全频冰箱作何解倒是颇费思量，更不知下一步是否又有什么“超全频”冰箱闪亮登场？ 面对产品同质化严重，竞争越来越激烈的市场，厂家都在想方设法采用新材料、新技术，提高科技含量，虽说掌握“核心技术”不能一蹴而就，但是通过小打小闹，加快更新换代还是可以做到的。如同3岁的娃娃学会了一个字母也要欢天喜地地向父母报告一样，厂家的产品有了些微改进也希望引起消费者注意。新产品更请上些营销高手、策划大师大手笔包装后，隆重推出，闪亮登场，由不得你不慷慨解囊。
网络时代的今天，要讲求注意力经济，老老实实的营销那一套早就吃不开了。策划大师们才没耐心听技术人员从基础理论、设计构思讲起，创意不求技术含量，沾不沾边都没关系，求的是差异性。策划大师们语不惊人死不休，于是令专家听了新鲜，消费者听了立马产生自卑感的崭新概念滚烫出炉。
拆了机壳一般无二的东西，凭什么你在那里不见刀光剑影，便要割去市场份额？其他厂商不服气了，于是便八仙过海，各显其能。市场上层出不穷的概念大战大都是如此这般产生的。曾有厂商信誓旦旦地表示不参加价格战这种低级游戏，但鲜闻哪个不愿参加概念秀的。
感谢老祖宗，发明的汉语这般博大精深，可任意组合创新出概念。要是加入WTO之后，卖家电比的是概念，那么现在就可以奉劝西门子、伊莱克斯们打道回府了。某几个国内厂商技术实力增长有限，造概念的功夫已臻炉火纯青，就看谁率先打出“中国家电概念造”的大旗为国争光了。遗憾的是，厂商都明白任何一款电器都是有寿命的，就是不明白造概念愚弄消费者是不能重复无限次的，怕就怕有的厂商使尽花招到头来骗了自己。
大部分消费者买的是产品（买品牌的另当别论），图的是其功用带来的便利、舒适，需要了解的是产品的性能、特点、使用知识。在商场里听到的却是以销售为目的的似是而非的商品知识，天花乱坠的概念渲染，相信消费者听过几遍就能明白其中的含水量了。
偏偏消费者对厂商铺天盖地的宣传视而不见，放着上帝不当，仍旧三三两两地打听着，“小刘，我们家要换一个29英寸的电视，4000块左右，你说什么牌子好？”“王姐，我家新买的××洗衣机，从不大做广告，但价钱便宜，洗的衣服又干净。”……花了银子的消费者是最认真的，所以消费者口口相传的品牌是最可信赖的。近日在网上一家电BBS看到一个帖子，称对国内某著名品牌恨之入骨，原因就是轻信其虚假宣传，抱回了一个名不副实的电器。后面跟了几个帖子，文字加图像，奉劝网友：都是辛辛苦苦挣来的银子，不要相信某某品牌的宣传。
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