据赛诺市场研究公司近期对全国35个城市106家商场的调查，以伊莱克斯、西门子、三星[微博]为代表的国外品牌冰箱的市场份额已达28.1％，这是继1999年市场份额达到21％后，国外品牌创造的历史新高。

　　伊莱克斯冰箱零售量占有率从去年初的5％已发展到目前的12.9％，在全部20个品牌中名列第二，成为国产品牌最强劲的竞争对手，海尔冰箱则继续名列第一。

　　伊莱克斯中国区总裁刘小明在昨日考察武汉市场时称：洋冰箱完成本土化并结合国际经验是成功的关键。他表示，今后两年，伊莱克斯将把发展重点放在华中地区，武汉是这个市场的龙头。

　　刘小明介绍，1997年伊莱克斯曾因不懂中国营销而差点从中国撤资，当年他来伊莱克斯的第一份工作是做撤出中国市场方案，企业当时亏损金额已达1.5亿元。

　　没有打破国外家电行业的营销思路被认为是伊莱克斯当年不成功的主要原因。国外家电行业经多年淘汰，三四家大的零售连锁店占去家电零售的近50％，一个主导品牌只要在店内有一个良好的位置，市场份额就有保证。但照搬至中国就行不通。

　　针对洋品牌在国人印象中服务差的特点，伊莱克斯提出了向海尔学习的口号，并引进国际先进的售后服务体系，同时开发出大量适合中国消费者的产品。

　　完成本土化生产和营销，又结合了国际先进经验，伊莱克斯现在赫然提出了“夺取中国家电第一”的口号。 记者王永芳