健康彩电，并非是能给观众提供保健功能的电视；幻影彩电，也与人们想象中的梦幻世界“远开八只脚”。日前一位江苏启东爱好文艺的少女，在母亲陪同下来到上海某家电城，要买一台艺术彩电，最后她弄清楚艺术彩电所谓艺术，只不过是将外壳由传统的黑色换成了红色或黄色而已，不禁大失所望。

　　都是概念惹的祸！被采访的营业员告诉记者，眼下一个又一个的概念彩电，把他们搞得稀里糊涂，不少消费者也被唬得一愣一愣，搞不清自己到底是来买概念，还是买彩电了。

　　玩概念，是厂商继价格之后的又一个新玩法。上海广电(集团)公司专家向记者揭开了概念彩电之谜。所谓概念产品，就是把产品的功能与性能抽象成为一种概念，来引导消费，推动市场。但引导消费者，弄不好就会变成误导消费者。概念依据什么标准而定？厂家说不出来。比如说健康彩电，它只不过是将电视的软阿尔法射线的辐射度降低了一些，但辐射度降低，不等于辐射消失，对人体总有一定的影响，既然有影响，它的健康标准就不存在，健康彩电的概念就不准确。

　　在专家的破译下，记者发现不少概念彩电有玩弄概念之嫌。如幻影电视，就是彩电的左右面板可以拆下来，换成另一种形状、色彩的面板，出点新意，但绝非能使观者进入梦幻之境；胶片彩电，并不是在放胶片电影，而是画面比较清晰，一定程度上消除了扫描线，达到了某种胶片效果，但与看胶片电影相距甚远；还有数字化彩电，它利用数字的概念，来迷惑消费者，让人们以为它就是数字彩电。其实数字化彩电并不是数字彩电，后者的电视节目从录制、播出、发射和接收全部采用数字编码与数字传输技术，前者只是应用了某些数码技术而已，严格地说还是传统的模拟电视。

　　当然，也不能否认，的确有些概念彩电，其功能与概念十分吻合，表述非常准确、恰当，得到人们的认可。如数字电视，它的每一步都与数字技术密不可分，如今数字概念已家喻户晓；还有网络电视，本来电视的画面扫描制式与显示器不同，不能兼容，现在网络电视可与计算机兼容连结，当成一个显示器，从而上网浏览。

　　但专家认为，新技术彩电引导消费者的关键，还是要把其先进功能明确无误地告诉大家，让消费者享有知情权。而一些非常热衷于推销概念的厂商，产品并无过人之处，为吸引消费者注意力恶炒概念，名不副实，如同水中之月，消费者一戳便碎。本报记者张晓然